Гламурные подонки Секс-символы эпохи сладких мальчиков, айфонов и глянца
Цикл материалов «Ленты.ру», посвященный самым богатым, сексуальным и стильным мужчинам разных эпох подходит к концу. В прошлой статье мы вспоминали самых успешных джентльменов 1990-х годов — эпохи гранжа, героина и супермоделей. В последней статье цикла речь пойдет о 2000-х с их метросексуалами и глобализацией.
1990-е годы были настоящим золотым веком для Европы и США, а в новом веке благополучие пришло и в другие уголки планеты. Стремительный экономический рост демонстрировали Китай и Индия, что толкало вверх цены на нефть, а вместе с ними и экономики нефтедобывающих государств, таких как Россия и королевства Персидского залива. Представители этих стран в XXI веке начали оказывать все большее влияние на потребительский рынок планеты, в том числе на одежду. Еще одним драйвером глобализации стало развитие технологий.
Если границы между странами еще сохранялись, то между их жителями — уже нет. Благодарить нужно повсеместное распространение интернета и соцсетей. В новом веке принципиально изменилось само пользование Всемирной сетью — человечество перешло на новый уровень вовлечения в цифровое пространство. Если раньше центром новых технологий был компьютер, то в 2000-е им стал смартфон. И благодарить за это нужно Стива Джобса — одну из наиболее важных фигур эпохи.
Человек в черном свитере
Имя Джобса уже не раз всплывало в статьях о предшествующих эпохах. В 1982 году основатель Apple стал самым молодым участником самого первого списка Forbes и олицетворял собой настоящего яппи — молодого, богатого, популярного у женщин, медийного и красиво живущего бизнесмена. Спустя десятилетие Стив поддержал начатый Биллом Гейтсом тренд на smart casual среди воротил IT-индустрии, надев на презентацию очередного продукта черную водолазку. Но звездный час Джобса пробил именно в 2000-е.
Фото: Alex J. Berliner / BEI / REX / Shutterstock
Вернувшись на позицию CEO в 1997 году, Стив довольно быстро оживил компанию и принялся готовить принципиально новые продукты. Подобно изобретателям рубежа XIX и XX веков Джобс и его Apple не отвечали на запросы потребителей, а формировали их. В 2001 году Стив открыл первые фирменные магазины Apple Store, задав тренд на стильные бутики, которыми вскоре обзавелись разнообразные компании — от автопроизводителей до продавцов капсул для кофемашин.
В том же году дебютировали универсальный аудиоплеер iTunes и MP3-плеер iPod, изменившие сам принцип потребления музыки. Вместо того чтобы покупать носители с песнями, клиентам предлагалось купить их в интернете и закачать на свое устройство. Продажи плееров не только побили самые смелые прогнозы, но и подстегнули спрос на iMac.
Следующим шагом Apple стала продажа музыки собственными силами: в 2003 году заработал iTunes Store. Теперь компания предоставляла клиенту всю линейку продукции: и саму музыку, и средство ее воспроизводства. Но Стив не верил в счастливое будущее плееров. Развитие телефонов, у которых в новом веке появились камеры, разрешение которых стремительно росло от поколения к поколению, уже обрушили спрос на цифровые фотоаппараты и видеокамеры. С увеличением объема встроенной памяти телефоны смогли бы заменить и плееры. Значит, Apple нужно было создать свой телефон.
Первый iPhone дебютировал в январе 2007 года и стал настоящей революцией. Собственно, появление iPhone отправило на свалку истории само словосочетание «мобильный телефон», заменив его неологизмом «смартфон». Для нового устройства Apple возможность совершать звонки была далеко не главной. Выступление Джобса на презентации iPhone считается одним из лучших в истории: согласно опросам, 6 из 10 американцев знали о дате старта продаж нового гаджета. Журнал Time назвал его изобретением века. За первые пять лет было продано 250 миллионов iPhone, что принесло компании более 150 миллиардов долларов США. Гаджет полностью перевернул индустрию и сделал Apple самой дорогой публичной компанией.
Самым богатым человеком в мире, впрочем, Джобса это не сделало. На момент смерти суммарная стоимость его активов оценивалась журналом Forbes в 7 миллиардов долларов, что делало Джобса лишь 39-м в списке богатейших американцев. Впрочем, деньги его интересовали мало. После возвращения в Apple Стив получал зарплату всего в один доллар в год: пятьдесят центов за идеи и еще 50 за то, что вообще ходит на работу — так комментировал свою зарплату сам бизнесмен.
Дорогие костюмы в гардеробе Джобса сменила знаменитая черная водолазка от Иссей Мияке — японского дизайнера, разработавшего униформу для работников Sony. В начале 80-х Джобс заказал у него разработку униформы и для Apple, но сотрудники компании встретили идею одеваться на работе одинаково неодобрительным гулом. Стив не стал настаивать, но сам регулярно надевал черную водолазку от Issey Miyake. Начиная с 1998 года он появлялся в ней на всех презентациях Apple.
Зато Джобс превратил свою компанию в объект едва ли не религиозного верования, создав армию не клиентов, но фанатов. Гаджеты Apple стали артефактами этого культа, Apple Store — храмами, а сам Стив — верховным жрецом. Увы, наслаждаться успехом ему было суждено недолго. В 2003 году у него диагностировали рак поджелудочной железы. Вместо оперативного вмешательства Джобс, будучи практикующим дзен-буддистом, в течение девяти месяцев лечил себя нетрадиционной восточной медициной.
В итоге после операции стало ясно, что метастазы уже поразили печень. Джобс исхудал и сильно постарел, но почти до смерти лично вел все презентации новых продуктов. Умер Стив 5 октября 2011 года. Фанаты по всему миру выстраивались в очереди, чтобы возложить цветы и зажечь свечи у стен Apple Store. Ни с одним другим топ-менеджером транснациональной компании в истории клиенты не прощались так тепло.
Ухоженный мальчик
Новый век вернул моду на моду среди мужчин. Эпоха показательного пренебрежения ею, стиля гранж и smart casual сменилась веком метросексуалов. Как и в 1980-е годы, успешные мужчины начали следить за своим внешним видом и регулярно обновлять гардероб. Но если для яппи внешний вид был едва ли не главной витриной успешности и богатства, символом принадлежности к элите общества, то метросексуалы XXI века просто хотели хорошо выглядеть. Сам термин «метросексуал» был впервые использован Марком Симпсоном 15 ноября 1994 года в статье для газеты The Independent при описании молодого и успешного мужчины, который следит за собой и тратит много времени на шопинг, салоны красоты и парикмахерские.