Оптимизация сниппетов — делаем эффективные Title и Meta Description
Надо сделать такую отдельную рубрику — «Если есть 3 часа на SEO-работы».
Потому что, если ваш план по SEO не расписан максимально детально, подробно, так, что и мельче уже не разобъешь, то при мысли о том, сколько там всего нужно провернуть, начинается прокрастинация. Руки тянутся к соцсетям, час пролетел, потом времени осталось совсем мало, уже и не хочется начинать.
А вот когда есть какие-то понятные короткие действия, которые займут как раз часа 2-3, то уже можно хоть что-то сделать по продвижению сайта.
Оптимизация сниппетов является небольшой частью того, что я там рекомендую делать. Но зато достаточно простой и быстрой его частью.
Я не говорю сейчас о расширенных сниппетах (внизу будет ряд статей про расширенные сниппеты).
Я же тут пишу про 2 главных элемента — Title и Meta Decription.
Содержание:
Алгоритм кратко:1. Получаем из любой системы аналитики (Яндекс Метрика, Google Analytics) список страниц, с которых чаще всего приходят к вам из поиска.
В Яндекс Метрике:
Можно поработать отдельно со страницами, откуда чаще приходят ТОЛЬКО из Гугла, например.
Потому что в Гугле чаще будет виден именно такой сниппет, каким вы его сами зададите при помощи Title + Meta Decription. То есть он более управляем. Я покажу этот момент ниже.
Но лучше поработать просто над всеми трафиковыми страницами из поиска. Изменения Title + Meta Decription даст много полезного и для Яндекса. Особенно изменения Тайтла.
Помните еще вот о чем.
Есть такое правило: «работает — не трогай».
Самые трафиковые страницы лучше всего улучшать совсем немного — подправить Title, но не менять его полностью, с нуля, с другими словами.
Добавить в текст дополнительных тематических и ключевых слов, но не менять что-то кардинально.
Добавить на эту страницу перелинковки и ссылочного (это всегда только в плюс).
2. Изучаем, как выглядят текущие сниппеты у этих страниц по каким-то запросам, по которым на эти страницы часто заходят. Например, при помощи Топвизора (подробно ниже, со скриншотами). Перепроверяем, есть ли вообще в Тайтлах все важные ключевые слова.
Смотрим вручную ТОП по своим запросам — как выглядят сниппеты у самых высокостоящих конкурентов.
3. Делаем Title и Meta Decription интересными, яркими, привлекательными, со всеми важными ключевыми словами.
4. Ускоряем переиндексацию этих страниц. Вариантов много — соцсети, ссылка с главной страницы. Но я бы использовала «Индексгатор», как я описывала тут — каждую ссылку 2-3 раза по тарифу макси. У меня этот вариант по-прежнему отлично работает.
Через какое-то время смотрим на изменения по позициям и трафику. Их можно посмотреть по временным сегментам, например, в Яндекс Метрике — тут по ссылке я описывала, как диагностировать Баден-Баден, вот точно так же можно задать период неделю до изменений, неделю после того, как они уже точно вошли в силу.
Где позиции по важным ключевым словам еще недостаточно высоки — допинываем их дальше точечно до ТОПа.
Немного подробнее:Сниппет – это то, как ваш сайт выглядит в выдаче поисковых систем – его заголовок, описание, значок favicon, быстрые ссылки, что-то еще.
Я очень много исследовала сниппеты в последние месяцы и на основе этого могу четко сказать:
Сегодня описание сниппета Яндекс чаще всего берет из текста (хотя иногда берет и мета дескрипшн полностью или частично — кусок мета дескрипшн плюс кусок из текста).
Гугл чаще всего берет описание сниппета из мета дескрипшн, хотя если в нем нет нужных ключевых слов из запроса, даже частично, он возьмет тоже из текста.
Заголовок сниппета чаще всего обе ПС формируют из Title, если в нем есть ключевые слова из запроса.
Даже если рассчитывать только на сниппеты Гугла – это все равно это чаще всего 30-50% трафика, а то и больше. Но оптимизация Тайтлов значительно улучшает ситуацию с ранжированием в обеих ПС. Да и качественный Meta Description в Яндексе тоже поможет с продвижением.
Именно поэтому так важно:
А) использовать ключевые слова — чтобы почаще у вас получался управляемый сниппет – заданный вами
Б) использовать интересные слова, цифры, скобки, заглавные буквы, ваши УТП, сильные выгоды, информацию по бесплатностям, скидкам и бонусам и т.д. – все, что увеличивает кликабельность сниппета.
Сниппет для странички «Xrumer со скидкой» на моем сайте seo-topshop.ru в Яндексе:
Заголовок сниппета берется из Title, описание сниппета тут, в Яндексе, — из текста, произвольно.
Я могу попробовать повлиять на кликабельность, добавив туда каких-то интересных слов. Типа «свежими, эксклюзивными базами» вместо «базами» или «вашим бесплатным обучением у опытного специалиста» вместо «обучением».
Но не факт, что при этом описание сниппета не начнет браться из каких-то других слов, если этот текст, разбавленный другими словами начнет казаться поисковику менее релевантным какому-то конкретному запросу.
Поэтому менять стоит аккуратно, понемногу добавляя сильных по смыслу, интересных слов, цифр и так далее.
Сниппет той же странички в Гугл:
Как мы видим, в заголовке сниппета в Гугл входит чуть больше знаков, видна его большая часть, чем в Яндексе.
Как это все работает:Title — важнейший элемент оптимизации страницы. Он не только формирует сниппет, но и непосредственно участвует в ранжировании. Поэтому ключевые слова в нем должны быть продуманы тщательно, употреблены обязательно, но без переспама.
Meta Decription, как все сейчас заявляют, не влияет на ранжирование напрямую, но тут есть много моментов.
Во-первых, он влияет опосредованно — хороший сниппет сильно увеличивает количество кликов по описанию (сайту) в поисковой выдаче и улучшает поведенческие факторы. Именно через ПФ сайт становится все выше и выше по позициям в поисковых системах.
Вот свежая гостевая статья у Деваки по тому, как хороший CTR у сниппета улучшает позиции в Гугл (в Яндексе тоже работает).
Еще, если в Meta Decription употреблены ваши важнейшие ключевые слова, то когда пользователь ищет их, то он чаще увидит в описании именно то, что у вас задано Meta Decription, а не какой-то стихийно выбранный поисковой системой кусок из текста. Таким образом, есть шанс чаще иметь более управляемый сниппет в выдаче. Плюс эти слова подсвечиваются, и привлекают дополнительное внимание людей.
Как создаются неудачные описания в сниппете?
1. Вы плохо поработали с Meta Description.
2. Ваш текст на странице — не интересный, водянистый, слишком «общий», описательный, не емкий, не интересный, без конкретики.
Частая ошибка: в тексте идет описание проблемы, которая УЖЕ привела человека.
Он УЖЕ в курсе, что у него крышка у кастрюли разбилась, или зимой надо менять шины. Ему интереснее бы увидеть в списке описаний сайтов в выдаче про скидки, подарки, большой ассортимент, бесплатную доставку, что-то еще — если это коммерческий запрос и страница соответствующего типа. Или какие-то четкие практические моменты, из которых он поймет, что на странице действительно полезный контент, решается его задача.
То есть частая ошибка такая, что сниппет не отвечает на запрос и намерение (интент) пользователя.
Иногда, если коммерческий текст — описательного характера, то создается ощущение, что это статья, а не категория интернет-магазина или страницы услуги, товара.
Если в тексте у вас рядом с ключевыми словами идут ваши выгоды, УТП, интересные данные про покупку у вас, то сниппет тоже получится интересным.
часто стихийно созданнй поисковиком сниппет бывает даже интереснее, чем написанные вами тексты в Meta Description.
Поэтому, когда вы рассматриваете и анализируете свои сниппеты (пункт 2 этого алгоритма), можно записывать самые удачные моменты, которые случайно очень успешно в них попали – факты, цифры, что-то еще и использовать их осознанно почаще и в текстах, и в Мета Дескрипшн.
Как смотреть свои сниппеты при помощи сервиса Топвизор:
Так же можно смотреть и сниппеты конкурентов.
Смотрим их в разделе «Позиции» при блочном отображении.
Но (!) сначала в разделе «Настройки» надо задать «Собирать сниппеты» вот тут:
Потом в разделе «Позиции» снять позиции. И переключить в «блочный» режим. В новом интерфейсе это делается так:
И сразу видно, что и как — какая релевантная, как выглядит сниппет, откуда он берется, какие слова подправить и так далее.
Релевантные и целевые страницыЕще один важнейший момент в анализе сниппетов — чаще всего вы сразу видите, та ли страница ранжируется, которая нужна вам.
Является ли ваша целевая страница релевантной в поисковых системах. Одинаковая ли ваша страница релевантна и в Гугл, и в Яндексе.
Я писала про это подробно тут. Это очень большая и очень частая SEO-ошибка — продвигаться вслепую, думая, что продвигаешь одну страницу, а на самом деле релевантной в поиске стоит другая.
Как заполнять TitleTitle — 60 знаков с пробелами.
Вообще, можно делать и больше знаков – 70-80, например.
Можно и еще больше – по свежим исследованиям, поисковики по-прежнему дергают отдельные слова и из конца сниппета, но тогда он может выглядеть не очень красиво, разбиваться многоточиями и так далее. Да и это бывает не так часто. А также надо помнить, что чем больше слов в тайтле – тем меньше вес каждого слова.
В общем, самое интересное точно должно быть в видимой части сниппета – это 55-60 знаков. И лучше всего уложиться не более, чем в 60-70 знаков.
Тайтл НЕ должен полностью совпадать с H1 страницы, но желательно должен перекликаться по главным ключам. То есть обычно тайтл включает h1 (главный заголовок) страницы и ПЛЮС немного расширяет его, дополняет интересными фактами. Либо Н1 и Тайтл включают какой-то главный ключ + каждый из них включает еще какие-то свои, различные дополнительные слова.
Хотя сейчас я иногда вижу предложения включать в Тайтл и Н1 разные ключевые слова.
В Тайтл – главный ключ. В Н1 – что-то дополнительное.
Это и возможность собрать больше низкочастотного трафика, и более безопасно от Баден-Бадена сегодня.
Но лично я по-прежнему считаю, что есть конкуренция по ключевому запросу высокая, то нужно ставить одинаковый ключ и в Тайтл, и в H1.
НЕ РАЗБИВАТЬ Title этими 3-мя знаками: . (точкой, восклицательным и вопросительным знаками) ВАЖНЫЕ ПАССАЖИ которые должны идти как один запрос.
Самые главные ключевые слова – в начале. Советуется ближе к ключу располагать и топоним.
Хорошо бы добавить каких-то слов, привлекающих к вам внимание. Выделяющих из конкурентов. Можно в скобках или заглавными буквами, как-то привлечь внимание
Тайтл каждой страницы строится на основе имеющегося семантического ядра.
По многим наблюдениям, он является сегодня важнее, чем заголовок Н1.
То есть в идеале бы осознанно продвигать каждую страницу под отобранные ключевые слова. Можно использовать в Title пару ключей.
Сегодня больше не стоит повторять по 2 раза один и тот же ключ в Тайтле. Уж тем более не делать по 3 вхождения, как это по-прежнему иногда встречается в тайтлах.
Но тут смотрим анализ ТОПа — иногда он показывает, что конкуренты в ТОП20 по некоторым запросам часто имеют по 2 вхождения ключевых слов. Пример:
Столовая посуда – купить посуду в интернет-магазине в Москве
Такой тайтл можно использовать, если у многих конкурентов в топе примерно такое же.
Поэтому стоит смотреть ТОП. Например, инструмент Анализа ТОПа от Пиксель Тулс четко показывает, сколько раз у вас использованы слова из ключевого запроса, и сколько в среднем у конкурентов.
Но чаще всего сегодня рекомендуется 1 раз. Стоит еще и вручную просмотреть тайтлы у конкурентов. Обычно даже если Пиксель Тулс говорит, что в среднем употребляется 2 раза ключ в Title, то на самом деле у большинства конкурентов по 1 разу, и, может, все-таки стоит оставить 1 раз.
Кроме того, если у вас обнаружен фильтр переоптимизации или Баден-Баден, и есть рекомендация снизить количество ключа на странице, то аккуратно отнеситесь и к Тайтлу — не устраивайте там переспам, снизьте его, если он есть.
Как заполнять Meta DescriptionРанее всегда рекомендуемый размер составлял: 155 знаков с пробелами. На конце точка.
Потом Гугл на полгода увеличивал размер описания сниппета до примерно 230 знаков с пробелами. Сейчас в мае 2018 снова уменьшил и поэтому снова рекомендуется делать красивые четкие сниппеты примерно в 155 знаков
Как я уже подробно описала выше, по последним данным, использование в нем ключей не влияет напрямую – т.е. считается, что сейчас мета дескрипшн не участвует в ранжировании. Влияет опосредованно — через повышение кликабельности — улучшение поведенческих факторов — повышение позиций.
Желательно, чтобы не было полного повтора с Title и чтобы Meta Description как-бы раскрывал интересный посыл тайтла.
Часто встречается такая ошибка, когда Тайтл и Meta Description начинаются одинаково – это очень неэффективно, не привлекательно выглядит.
Итак, Meta Description:
1) Не должен совпадать с Title. Желательно должен начинаться по-другому, чем Title.
2) Одно или несколько предложений рекламного характера.
3) Желательно вхождение главного ключа ближе к началу.
4) Использование дополнительных ключей и дополнительных важных тематических слов — подсказки, подсветки, коммерческие маркеров (купить, цена, заказать, доставка и пр.), топонимов, синонимов.
5) Использовать редкие слова (с большим idf), например, название компании или технический термин для уникализации Тайтла. Но я против того, чтобы в конце каждого тайтла использовать название компании, только если это действительно известный бренд и он может дать вам дополнительных посетителей из-за узнавания.
6) Использовать цифры для привлечения внимания — количество позиций, или номер телефона, или сколько лет вы работаете на рынке, например.
7) Так же, как и Title, можно и нужно использовать какие-то знаки — скобки, тире, заглавные буквы, яркие интересные слова, привлекающие внимание, ваши УТП. Люди сканируют глазами, а не вчитываются.
Очень желательно (особенно для главной и самых важных целевых страниц) придумать несколько вариантов тайтла, дескрипшена. Загнать в какой-нибудь визуальный редактор сниппетов, например, сюда:
и примерно посмотреть разные варианты, как может выглядеть сниппет.
Если я забью в этот редактор сниппетов свои Тайтл и Мета дескрипшн этой страницы, то получу вот такой вариант от них:
настоящий сниппет в Google выглядит так:
Они, как мы видим, почти идентичны, так что это хороший инструмент в помощь.
Как заполнять Meta KeywordsИли не заполнять вообще, или заполнять 1-2 главными ключами, без переспама – это может привлечь внимание и наложить санкции.
В общем, так формируются красивые и эффективные, хорошо оптимизированные сниппеты.
И ЭТО ВАЖНО проделать ДЛЯ КАЖДОЙ (!) важной целевой страницы.
Потом улучшать сниппеты самых трафикогенерирующих страниц и тех, которые близки к ТОПу.
Но делать это очень аккуратно.
Смотреть надо, подбирать разные варианты, играть тайтлом и мета дескрипшн.
Еще читайте хорошее руководство от Игоря Рудника:
Рекомендации от Dr.Max по оптимизации сниппета:
Стоит почитать вот такие рекомендации еще по созданию управляемого сниппета: