Пример дипломной работы по рекламе и pr: Фирменный стиль как система идентификации организации на примере компании INTOUCH
Это качественный, хорошо написанный диплом, научный руководитель у меня была очень жесткая:). Она реально вычитывала весь диплом и вносила поправки — запятые, которые ворд не видел! Защитилась на отлично и получила прекрасные отзывы, после защиты прошло уже пять лет, так что даже в МФЮА, я думаю, его уже забыли и можно снова идти на защиту. До этого нигде не выкладывала:).
Кстати, сначала не хотела писать диплом сама и обращалась к нескольким исполнителям. Качество меня вообще не устроило, к сожалению. Т.е. в этой работе вы не встретите повторяющихся предложений и абзацев, весь текст построен последовательно и логично, есть графики, приличные картинки фирменного стиля и все необходимые приложения.
Глава I Теоретические основы формирования фирменного стиля и его составляющие 7
1.1 Понятие фирменного стиля, его функции и задачи 7
1.2 Основные элементы фирменного стиля 13
1.3 Технологии конструирования фирменного стиля 33
1.4 Бренд-бук компании как стандарт фирменного стиля 36
Глава II Фирменный стиль как система идентификации организации на примере Инвестиционной Группы «Норд-Капитал» 41
2.1 Роль фирменного стиля в формировании успешного бренда на финансовом рынке 41
2.2 Общая характеристика ИГ «Норд-Капитал» 49
2.3 Анализ фирменного стиля ИГ «Норд-Капитал» и его роль в маркетинговой деятельности компании 52
Глава III Предложение по ребрендингу ИГ «Норд-Капитал» 64
3.1 Новый фирменный стиль ИГ «Норд-Капитал», как конкурентное преимущество 64
3.2 Изменение фирменной цветовой палитры 71
3.3 Обновление логотипа и новые элементы фирменного стиля 73
3.4 Оценка разработанной концепции фирменного стиля 78
Список используемых источников 85
Приложение 1 90
Приложение 2 91
Приложение 3 92
В эпоху информационной лавины, когда потребителю приходится ориентироваться среди пестрящего разнообразия компаний, предлагающих идентичные товары и услуги, актуальность фирменного стиля не вызывает сомнений. Фирменный стиль нужен для того, чтобы посредством единства и индивидуальности графических и других констант, выделиться среди конкурентов, стать хорошо узнаваемым и запоминаемым для потребителя. Другими словами, фирменный стиль способствует эффективной идентификации организации. Наличие хорошо продуманного фирменного стиля значительно повышает эффективность рекламы, а высокая узнаваемость уменьшает количество средств, потраченных на рекламные кампании. Именно поэтому важно разбираться в понятии фирменного стиля, его основных составляющих, а также процессе разработки и внедрения фирменного стиля компании.
Рыночный успех является главным критерием оценки деятельности предприятий, а их рыночные возможности предопределяются правильно разработанной и последовательно осуществляемой маркетинговой политикой. Огромное количество факторов оказывают влияние на успешность бизнеса. В современных условиях качество предлагаемого товара или услуги еще не говорит о том, что бизнес будет приносить доход. Для формирования желаемого длительного впечатления о компании, необходима грамотная маркетинговая политика и то, что определяет ее уникальность. Фирменный стиль является одним из действенных инструментов в желании организации донести информацию до своих клиентов, привлечь внимание к предлагаемым товарам и услугам, модифицировать потребительское поведение, создать благоприятный имидж самой компании, показать ее общественную значимость. Благодаря опознавательным знакам в сознании потребителя формируются определенные позитивные ассоциации с конкретными торговыми марками. Например, престиж или экономичность того или иного бренда. Это существенно облегчает процесс принятия решения при выборе товара или услуги. Основная задача фирменного стиля заключается как раз в том, чтобы обеспечить позитивный характер этих ассоциаций и их максимально точное соответствие целям позиционирования товара или услуг, выбранным компанией.
Фирменный стиль, уже давно ни для кого не является чем-то новым, неизвестным. В специализированной литературе есть множество определений фирменного стиля, опубликовано большое количество статей, прочитаны сотни лекций и семинаров, затрагивающих исследуемую тему. Несмотря на все вышеперечисленное, вокруг фирменного стиля по-прежнему возникают вопросы, сомнения, недопонимание.
Все вышесказанное обусловило высокую актуальность темы дипломной работы и предопределило ее выбор.
Объект дипломной работы — фирменный стиль как система идентификации организации.
Предметом исследования является фирменный стиль Инвестиционной Группы «Норд-Капитал».
Целью выпускной квалификационной работы является изучение и обобщение теоретических и практических аспектов фирменного стиля в качестве системы идентификации организации.
Задачи. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующий ряд задач:
1. Раскрыть сущность, значение и функциональную целесообразность фирменного стиля организации.
2. Рассмотреть все элементы фирменного стиля и особенности их восприятия, рассмотреть понятие бренд-бука.
3. Определить основные этапы разработки фирменного стиля.
4. Выявить роль фирменного стиля в формировании успешного бренда.
5. Провести аналитику фирменного стиля Инвестиционной Группы «Норд-Капитал».
6. Разработать направления реконструкции и совершенствования фирменного стиля ИГ «Норд-Капитал».
Практическая значимость работы. Результаты данного исследования и новая концепция фирменного стиля могут быть использованы в дальнейшей работе Инвестиционной Группы «Норд-Капитал»
Источники. При написании данной работы, автор руководствовалась учебными пособиями:
— по фирменному стилю и брэндингу: Н.С. Добробабенко, В.Н.Домнина, К. Робертса, В. Тамберга, А. Уиллер и др.
— по рекламе: И.А. Гольман, В.Л. Музыканта, Д. Огилви, Ф.Г. Панкратова, Е.В Ромата и др.
— по маркетингу и менеджменту: А.Л. Богдановой, А. Дайан, Ф. Котлера, Н.Ю. Черник, О. Шонесси и др.
— по теории и практике связей с общественностью: И.В. Алешиной, С.А. Варакута, А.Г. Чумикова и др.
Также использовались работы других авторов, статьи в периодических изданиях. Весь список использованной литературы размещен в соответствующем разделе.
Структура работы. Данная выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и трех приложений.
Введение раскрывает актуальность, определяет степень научной разработки темы, объект, предмет, цель и задачи исследования, раскрывает практическую значимость работы.
В первой главе дипломной работы, определяется понятие фирменного стиля, дается характеристика основным элементам и носителям фирменного стиля организации, а также рассмотрены основные этапы разработки фирменного стиля и его внедрения.
Во второй главе изучается роль фирменного стиля в создании успешного бренда на финансовом рынке, а также проводится анализ фирменного стиля Инвестиционной Группы «Норд-Капитал» и ознакомление с основными его элементами.
В третьей главе автор проводит оценку эффективности существующего фирменного стиля в деятельности инвестиционной группы, затем разрабатывает концепцию ребрендинга и проводит ее оценку.
В заключении подводятся итоги исследования, формируются окончательные выводы по рассматриваемой теме.
Список используемых источников
Специализированные издания и учебная литература
1. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. М., ИКФ ЭКСМОС, 2007
2. Бове К.Л., Аренс У.Ф. «Современная реклама» Москва: Издательский дом Довгань 2005
3. Богданова А.Л. Информационный маркетинг. – СПб.: Альфа, 2000
4. Ванекен Б. Бренд-помощь. / Перевод с англ. И. Малковой под редакцией В. Домнина.- СПб.: Питер, 2005
5. Варакута С.А., Егоров Ю.Н., «Связи с общественностью», Москва Инфра-М, 2001
6. Владимирская, А. Владимирский П. Нестандартный учебник по рекламе. Ростов н/Д, 2004
7. Войчак А.В. Маркетинговый менеджмент. – М.: 1998
8. Волкова В.В. Дизайн рекламы. М, Высшая школа, 1979
9. Гете И.В. Учение о цвете. Теория познания. М.: Либроком, 2011
10. Голубков Е.П. Основы маркетинга: учебник. – М.: Издательство «Финпресс», 1999
11. Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. – М.: Гелла-принт, 2002
12. Гольман И.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. — Новосибирск: СП «Интербук», 1991
13. Гребенкин Ю. Психотехнологии в рекламе — учебное пособие, 2000
14. Дайан А., Букерель Ф. Ланкар и др. Академия рынка. Маркетинг. – Маркетинг. – М.: Экономика, 1993
15. Джефкинс Р. Реклама: Учебное пособие для вузов. М.: Юнити-Дана, 2002
16. Джугенхаймер Д.У. Основы рекламного дела. М: Просвещение, 1998
17. Добробабенко Н.С. Фирменный стиль: принципы разработки — М: Инфра-М., 1999
18. Домин В.Н. «Брендинг: новые технологии в России» Серия: Маркетинг для профессионалов, СПб, 2009
19. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе-М.: Датастром, 1992
20. Иванова К.А. «Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов» Серия: Маркетинг для профессионалов, Издательство: СПб.:Питер, 2006
21. Кандинский В. О духовном искусстве. Москва, 1992
22. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В., Основы маркетинга: Пер. с англ. – 2-е европ. Изд. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2000
23. Кричевский В. Типографика в терминах и образах. М.: Слово, 2000
24. Лабмен Ж. Стратегический маркетинг. – СПб.: Наука, 1996
25. Лебедев А.Н., Боковиков А.К.-Экспериментальная психология в российской рекламе. М., 1995
26. Мещанинов А.А. Образ компании. М.: Новости, 2001
27. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы/ В.Л. Музыкант. М., Евразийский регион, 2008
28. Нильсон Т. Конкуретный брендинг. – СПб.: Питер, 2003
29. Огилви Д. «Огилви о рекламе» Пер. с англ. А. Гостева, Т. Новиковой, Издательство: М.: Эксмо, 2008
30. Оховен М. Магия энергичной продажи: пер с нем. М: Прогресс, 1996
31. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Шахурин В. Г. Основы рекламы: Учебник. М., 2006
32. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник для вузов/ Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина. М., Маркетинг, 2001
33. Перция В. Брендинг: курс молодого бойца.- СПб.: Питер, 2005
34. Робертс К. Lovemarks: Бренды будущего/ Пер. с англ. Ю.О.Анохиной. – М.: РИПОЛ классик, 2005
35. Ромат Е.В. Реклама. – СПб.: Питер, 2002
36. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров/ Под ред. Л.А. Волковой.СПб.: Питер, 2001
37. Смирнова Н.Н., Смирнов С.О. Печатная реклама. Ростов-на-Дону: ЮРГИ, 2004
38. Тамберг В., Бадьин А.. Бренд: боевая машина бизнеса.- СПб.: Питер, 2005
39. Терещенко В.И. Организация и управление: Опыт США. – К.:Знання, 1990
40. Уиллер А, Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов. М.: Альпина Бизнес Букс, 2007.
41. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: учебник. – М.: Бизнес-школа «Интел-синтез», 2000
42. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. — Спб.: Изд. «Питер», 2000
43. Фрилинг Г., Ауэр К. Человек – цвет — пространство. Пер. с нем. М., Стройиздат, 1973, с 141
44. Чармэсон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы. СПб, Издательствово «Питер», 2011
45. Черник Н.Ю. Товарный знак в системе маркетинга: Учеб. Пособие. М., БГЭУ, 2002
46. Чумиков А.Н. «Связи с общественностью». «Дело», М.: 2001
47. Шонесси О. Принципы организации управления фирмой. – М.: Бизнс-информ, 2000