Интерактивный стол: как использовать в рекламе

20 Aug Интерактивный стол: как использовать в рекламе

Хотите привлечь и развлечь посетителей? Получить контакты посетителей вашего стенда на выставке? Увеличить скорость обслуживания и повысить удовлетворенность клиентов сервисом? Интерактивный multi-touch стол, как утверждают его производители, – замечательное многофункциональное решение для деловых и развлекательных мероприятий, кафе и ресторанов, ночных клубов, а также для образовательных учреждений и обычных офисов.

Интерактивный стол – что это?

Интерактивный стол представляет собой стол, в котором вместо стандартной столешницы – плазменная или LCD-панель, оборудованная инфракрасной сенсорной системой, поддерживающей от 1 до 50 одновременных касаний: управлять изображениями на большом экране можно одним легким касанием, не сложнее, чем уже ставшими распространенными планшетами и смарт-фонами.

Стол обязательно имеет встроенный компьютер, на который устанавливается разнообразное программное обеспечение, обуславливающее его широкий функционал. В зависимости от задач, работу стола можно синхронизировать с другим компьютером и управлять им удаленно, в том числе при помощи мобильных устройств.

Интерактивный стол – для чего?

Благодаря разнообразию используемых материалов, форм, размеров и цветов (вплоть до брендирования под фирменный стиль заказчика) интерактивный стол отлично вписывается в любой интерьер и находит свое применение во многих сферах. Он может использоваться как отдельно, так и совместно с другими решениями интерактивной рекламы.

для офиса производители предлагают интерактивный стол в виде журнального столика, в который загружаются все необходимые для переговоров документы, в том числе фотографии и презентации, что избавляет от необходимости использовать большое число бумаг и делает общение более простым и продуктивным. Кроме того, в условиях офиса стол может стать хорошим помощником при работе с посетителями: в него можно загрузить бланки и формы, которые посетители могут на нем заполнить и сразу же отправить по электронной почте.

В кафе и ресторанах интерактивные столы могут служить альтернативой столам обычным: специально разработанное программное обеспечение позволяет выводить прямо на поверхность стола меню и предоставляет возможность делать по нему заказ, который уходит сразу на мобильное устройство официанта. Также такие столы могут служить средством общения между различными столиками кафе, а при условии открытого доступа в Интернет – способом скоротать время в ожидании напитков и еды, общаясь в социальных сетях, отвечая на электронную почту или читая новости.

В ночном клубе, на фэшн-вечеринке, презентации на интерактивные столы могут «сбрасываться» фотографии, которые только что сделал местный фотограф, а гости имеют возможность сразу же отправлять их себе на электронную почту и делиться с друзьями в социальных сетях. Использование интерактивного стола в качестве фотоальбома для своих посетителей распространено среди автосалонов. Так, на презентации нового автомобиля, предлагается сфотографироваться на его фоне.

На выставочной площадке интерактивный стол может стать частью стенда или картой-путеводителем по выставочному комплексу. Причем интерактивный стол можно подключать и к другим устройствам стенда в качестве пульта управления, помогающего выводить изображение на большой экран.

На любом другом многолюдном мероприятии интерактивный стол будет центром развлечения, если на него загрузить популярные интерактивные игры, которыми обязательно заинтересуются как дети, так и взрослые. А благодаря функции multi-touch интерактивные игры могут стать командными с более чем десятью участниками.

Таким образом, интерактивные столы обладают свойствами и функционалом, которые таят в себе отличные рекламные возможности:

это многопользовательская система,
предполагающая высокую вовлеченность в процесс,
с ярким экраном
и выходом в Интернет и на мобильные устройства,
с многообразием программного обеспечения, создаваемого под потребности конкретного проекта.

Интерактивные столы: немного маркетинговых идей

Cross-маркетинг: кафе-бутик. Клиент ждет заказа еды за интерактивным столом в кафе – почему бы ему не предложить в это время посетить виртуальный бутик, в котором он мог бы сразу что-то купить. И, наоборот, при посещении модного магазина, пока девушка примеряет очередную вещицу, молодой человек при помощи интерактивного стола мог бы заказать столик в кафе и выбрать напитки и еду.

Виртуальная квартира. Нет ничего приятней самому или с помощью опытного консультанта создать обстановку собственной квартиры. Производитель мебели вполне может предложить своим клиентам такую возможность при помощи интерактивного стола. Для клиента – это возможность предварительно увидеть, как будет выглядеть его квартира с новой мебелью, что не просто повышает шансы получить заказ, но и увеличивает средний чек покупки (сложно отказаться от того, что уже увидел и захотел).

Окунись в экзотику. Одно дело – посмотреть фотографии отеля или экзотического острова в небольшом туристическом каталоге, и совсем другое дело – на большом разноцветном интерактивном столе. Разница в ощущениях – глобальна, вероятность покупки путевки – реальна.

Просторы для вашей фантазии действительно безграничны, но поскольку стоимость этого интерактивного устройства немалая, то и продумать некоторые моменты заранее очень важно:

При заказе стола очень важно понимать, что именно вы хотите от него добиться, какой сценарий заложить в его программное обеспечение.
Вы должны быть уверены, что у клиента будет время, чтобы «поработать» с интерактивным столом.

О стоимости интерактивных столов

Стоимость – одна из основных переменных величин этого мультимедийного продукта, зависящая не только от аппетита производителя, но и от набора дополнительных опций.

Так, столы отличаются друг от друга по следующим основным параметрам:

возможное число точек одновременного касания (в зависимости от производителя и моделей колеблется в диапазоне 1 до 100);
яркость экрана (модели с яркостью экрана до 650 КД/м 2 работают в условиях высокой освещенности);
толщина экрана (производитель Paradoxa сумел предложить на рынок стол толщиной всего 39 мм);
материал исполнения (стекло, дерево, кожа, камень, алюминий и т.п.);
диагональ экрана (от 32 до 250 дюймов);
качество звука;
мощность микропроцессора компьютера;
угол просмотра изображения без искажения;
наличие антибликового покрытия;
наличие антивандального покрытия;
наличие системы отбраковки ладони, обеспечивающей реакцию стола только на пальцы или стилус, но никак не ладони и иные предметы;
точность позиционирования (в некоторых моделях – до 1 мм);
изменяемая высота ножек (есть модели сразу с тремя вариантами высоты: журнальный стол, для использования сидя, для использования стоя).

Чаще всего подробная комплектация формируется под потребности заказчика, поэтому есть возможность сравнить цены только на серийные модели.

Модель Производитель Комплектация Цена, руб.* Стоимость аренды, руб./сутки Project touch Interactive Project Диагональ: 32" Количество касаний – 10 Разрешение: 1920×1080 140 000 руб. – Project touch Interactive Project Диагональ: 42" Количество касаний – 10 Разрешение: 1920×1080 153 000 руб. – IT 4212s ASCREEN + Samsung Диагональ: 42" Количество касаний – 12 Размер дисплея: 93 х 53 см Эффективный размер дисплея: 930 х 530 мм Разрешение: 1920×1080 Формат: 16:9 Контрастность: 2 000 000:1 Исполнение: горизонтальное и наклонное (30° к пользователю) 349 000 35 000** itable Dedal Evolution 47" Гефест Проекция Диагональ: 47" Количество касаний – 32 450 000 45 000 Project touch Interactive Project Диагональ: 50" Количество касаний – 10 Разрешение: 1920×1080 160 000 руб. 30 000** IT 4212s ASCREEN + Samsung Диагональ: 55" Количество касаний – 32 Размер дисплея: 122 х 69 см Эффективный размер дисплея: 1220 х 690 мм Разрешение: 1920×1080 Формат: 16:9 Контрастность: 10 000 000:1 Исполнение: горизонтальное и наклонное (30° к пользователю) 549 000 50 000** itable Dedal Evolution 65" Гефест Проекция Диагональ: 65" Количество касаний – 32 810 000 50 000**

* возможно, без учета разработки мультимедийного приложения, надбавок за материал исполнения.

** подобной модели с такой же диагональю

Интерактивный стол – как посчитать выгоду?

Сложно сказать, есть ли однозначный подход к оценке окупаемости интерактивного стола, поскольку спектр решаемых задач действительно широк. И все-таки дадим вам универсальный ответ на этот немаловажный вопрос бизнеса: проводите сопоставление поставленных целей и полученного эффекта. Например:

Рост клиентской базы

Увеличение числа потенциальных клиентов, знающих о продукте (по результатам анкетирования).
Рост числа упоминаний в СМИ.

Удовлетворенность продуктом.
Желание купить (по результатам опроса или анкетирования)

N-ое число «лайков» на странице акции

N-ое количество адресов в базе

Удовлетворенность продуктом.
Желание купить.
Изменение отношения (по результатам опроса или анкетирования).

Сокращение времени обслуживания (по результатам внутренних замеров)

Рост показателя «Удовлетворенность сервисом» (по результатам заполнения анкеты по удовлетворенности).
Рост числа повторных покупок/посещений.
Рост числа постоянных клиентов.

Мы можем сколько угодно оперировать словами «многопользовательское устройство», «multi-touch screen», «мультимедийное решение», но главная суть интерактивного стола – это то, что это большой красочный экран, который заставляет хотеть: хотеть увидеть, хотеть попробовать, хотеть купить. Не это ли цель всех маркетинговых действий!

📎📎📎📎📎📎📎📎📎📎