ИССЛЕДОВАНИЯ. И ОПЯТЬ О ТЕЛЕВИДЕНИИ
Известный факт - телевидение функционирует на рынке услуг как звено, обеспечивающее доступ рекламодателей к аудитории определенного социального и демографического профиля. Телевидение одновременно собирает разнообразную аудиторию, которая представляет интерес для рекламодателя. Рекламодатель, оплачивая эту услугу, финансирует телевидение, тем самым, обеспечивая себе доступ к потенциальным потребителям его продукции. До появления систем измерения телевизионной аудитории в силу невозможности правильного .
Известный факт - телевидение функционирует на рынке услугкак звено, обеспечивающее доступ рекламодателей к аудиторииопределенного социального и демографического профиля.Телевидение одновременно собирает разнообразную аудиторию,которая представляет интерес для рекламодателя.Рекламодатель, оплачивая эту услугу, финансируеттелевидение, тем самым, обеспечивая себе доступ кпотенциальным потребителям его продукции.
До появления систем измерения телевизионной аудитории в силуневозможности правильного распределения рекламных сообщенийиз-за неопределенности количества и "качества аудитории"телевидение предлагало рекламному рынку телевизионное время.Рекламодатель покупал 30 секунд в определенной программе.Такая форма отношений мало устраивала участников рынка.
Появление технологий измерения аудитории, фиксирующих числотелезрителей, которые смотрят как телевизионную программу,так и рекламный блок, привело к революционным изменениям вовзаимоотношениях субъектов телевизионно-рекламной индустрии.
Телевизионные каналы стали продавать рекламодателю аудиториюопределенного, наиболее для него подходящего профиля.Рекламодатель, в свою очередь, получил широкие возможностидля планирования и повышения коммуникативной эффективностисвоих рекламных кампаний за счет более точного "попадания"рекламным сообщением в свою целевую группу - потенциальногопотребителя товара.
В основном, методы измерения аудитории разделяют на:
- Опросы на основе запоминания, т.е. дневниковые панели,персональные, телефонные интервью, почтовые опросы и проч.
- Опросы на основе прямой фиксации факта телесмотрения (безопоры на память человека), т.е. медиаметрия илиаудиториаметрия ("people"-метрия).
Все методы измерений позволяют оценить ключевые показатели,такие как рейтинг, доля, охват и проч. Но существеннаяразница между ними - время участия респондентов висследовании и возможность проверить достоверностьполученных результатов - приводит к существенному различию вуровне применимости данных.
Очевидно, данные, "опирающиеся на память", далеко не всегдасоответствуют действительности, поскольку зритель не всостоянии фиксировать все "перемещения" по эфиру, а затемотражать их в дневнике. "People"-метрический метод измеренияпризнан в мире самой совершенной системой сбора информации,так как позволяет максимально точно и непрерывно оцениватьпредпочтения зрителей телевизионного вещания.
Схема работы исследовательских компаний, использующих"people"- метрический метод, следующая: в результатеустановочного исследования, проведенного согласно всемустановленным стандартам, формируется "панель" респондентов,которые являются представителями всей страны.
Посредством специальных аппаратных устройств -"people"-метров - данные о структуре телесмотренияреспондентов попадают в специализированный техническийотдел, который занимается их дальнейшей обработкой.
Параллельно с этими процессами 24 часа в сутки происходитмониторинг телевизионных каналов. Данные по мониторингусовмещаются с данными рейтингов каналов из производственногоотдела и поставляются клиенту для дальнейшего пользования.
Компания AGB Nielsen Media Research - Швейцария - насегодняшний день является мировым лидером по проведениюизмерения теле аудитории, используя аппаратный метод.Австралия, Великобритания, Греция, Италия, Кипр, Польша,Румыния, Турция и многие другие страны пользуются услугамиAGB.
TV MR MLD является официальным представительством AGBNielsen Media Research на территории Молдовы. На молдавскийрынок AGB принесла передовые технологии в области измеренияи опыт работы на всех континентах.
Как и во всех странах, деятельность компании основывается надолговременной устойчивой выборке домохозяйств, котораяпредставляет собой "уменьшенную модель" населения всейреспублики. Панель репрезентативна по 7 регионам: Кишинев,Центр городское население, Центр сельское население, Юггородское н