Руководство по фирменному стилю
3 НИЖФАРМ кто мы? НИЖФАРМ входит в тройку ведущих фармацевтических предприятий России и является одной из самых динамично развивающихся компаний на фармацевтическом рынке. С 1919 года наша компания разрабатывает и производит лекарственные средства. Все эти годы НИЖФАРМ последовательно проводит политику, нацеленную на создание эффективного и безопасного производства и достижение высоких стандартов качества выпускаемых лекарственных препаратов. В 2005 году компания «Нижфарм» первой из российских фармпроизводителей привлекла профильного западного инвестора, став частью группы компаний STADA. В связи с этим сейчас перед нами стоят новые амбициозные цели по дальнейшему росту и развитию бизнеса компании, ставшего теперь международным. Интеграция со STADA рассматривается нами как возможность предложить потребителям более широкий спектр современных и качественных лекарственных средств, а также как дополнительная гарантия качества выпускаемой нами продукции. Сегодня НИЖФАРМ уверенно смотрит в будущее. Мы организуем и осуществляем бизнес таким образом, чтобы объединение интересов наших потребителей, акционеров и персонала было возможным и постоянным. Только в том случае, когда деятельность компании объединяет интересы этих ключевых для нее групп, становится возможным обеспечить динамичные темпы роста, достичь высоких результатов, удержать лидирующее положение на фармацевтическом рынке. Поэтому сегодняшний успех НИЖФАРМ это показатель нашей плодотворной работы на благо и в интересах потребителей, акционеров и персонала компании. ВВЕДЕНИЕ 6
4 НИЖФАРМ для чего мы? Наша миссия Удовлетворение потребностей, связанных с улучшением здоровья наших потребителей, предпочитающих эффективные и современные лекарства компании «Нижфарм». ВВЕДЕНИЕ 7
5 НИЖФАРМ почему мы? Опираемся на знания Более 85 лет НИЖФАРМ производит лекарственные препараты. Мы используем многолетний опыт, знания и современные технологии, чтобы предложить нашим потребителям более 100 наименований качественных и эффективных лекарственных средств. Научный потенциал НИЖФАРМ реализуется в Центре научных исследований и разработок компании, где активно ведется поиск и разработка новых современных препаратов, востребованных рынком, а также происходит усовершенствование уже имеющихся продуктов. НИЖФАРМ это коллектив профессионалов, работающих не только в России, но и за ее пределами. Широкий спектр качественных и эффективных препаратов продуктового портфеля НИЖФАРМ доступен потребителям стран СНГ и Балтии благодаря работе сотрудников представительств компании на Украине, в Казахстане, Узбекистане, странах Балтии. ВВЕДЕНИЕ 8
6 НИЖФАРМ почему мы? Гарантируем качество Следуя высочайшим стандартам качества и безопасности, НИЖФАРМ является лидером на российском фармацевтическом рынке в области создания и развития системы менеджмента качества. Лекарственные препараты НИЖФАРМ производятся на современном оборудовании из качественного сырья на основе современных технологий. Системы менеджмента качества и экологического менеджмента компании сертифицированы по международным стандартам ИСО 9001:2000 и ИСО 14001:2004. Система обеспечения качества НИЖФАРМ отвечает требованиям международных стандартов GMP. ВВЕДЕНИЕ 9
7 НИЖФАРМ почему мы? Разделяем ответственность НИЖФАРМ работает на благо здоровья людей рука об руку со специалистами из различных областей медицины. Мы строим продвижение своей продукции на максимальной осведомленности врачей, фармацевтов, потребителей как о преимуществах наших лекарственных средств, так и об ограничениях в их применении. Мы уверены, что только предоставление исчерпывающей информации о препаратах позволяет добиваться наилучших результатов в лечении и профилактике заболеваний, сохранении здоровья наших потребителей. Совместно с ведущими специалистами из различных областей медицины НИЖФАРМ проводит клинические исследования препаратов на базе крупнейших медицинских учреждений страны, участвует в научных симпозиумах и конференциях, касающихся вопросов здоровья и жизни человека. ВВЕДЕНИЕ 10
8 НИЖФАРМ оберегая самое ценное Самое главное в жизни человека здоровье. Опираясь на знания, гарантируя качество, разделяя ответственность с врачами и фармацевтами мы прилагаем все усилия для того, чтобы люди получили больше возможностей для долгой и здоровой жизни. НИЖФАРМ оберегает самое ценное здоровье. ВВЕДЕНИЕ 11
9 Часть I Основные константы фирменного стиля
10 Фирменный блок. Общее описание. Фирменный блок НИЖФАРМ представляет собой единую композицию, состоящую из фирменного знака и логотипа (графического начертания оригинального названия Компании). Основной фирменный блок. Используется в случае крупного воспроизведения фирменного блока. Фирменный знак это изобразительный элемент в виде системы, состоящей из округлых форм, объединенных в блоки с прогрессирующим увеличением размера. Такое графическое решение символизирует последовательные структурные изменения физической формы и химических свойств материала, и дополнительным образом выражает профиль деятельности компании «Нижфарм» (разработка, производство и продвижение фармацевтических препаратов). Знак воспринимается как устойчивая и при этом пластичная структура. Логотип графическое начертание оригинального названия Компании, разработанное на основе уникального авторского шрифта. Отличительной особенностью логотипа, обеспечивающей его узнаваемость, оригинальность и гармоничное восприятие, является использование строчной буквы «а», согласованной по толщине с заглавными остальными. Принадлежность НИЖФАРМ Группе компаний STADA выражается соответствующей информационной надписью, располагаемой под логотипом и выравниваемой по его правому краю. Существует основной фирменный блок и дополнительный, которые различаются размером надписи и ее расположением относительно логотипа (основной со стандартной надписью «группа компаний STADA», дополнительный с «увеличенной» надписью). Целесообразность использования того или иного варианта определяется размером фирменного блока при его полиграфическом воспроизведении на конкретных носителях. Фирменный блок с увеличенной надписью «ГРУППА КОМПАНИЙ «STADA»/«A MEMBER OF «STADA». Используется в случае опасности потери читаемости подписи при уменьшении фирменного блока. file: logo.eps ОСНОВНЫЕ КОНСТАНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ 13
11 Фирменный блок. Общее описание. Продолжение. В отдельных случаях допускается использовать фирменный блок без информационной надписи «группа компаний STADA» / «member of STADA» (см. раздел «Фирменный блок. Минимальные размеры»). Фирменный блок без подписи «ГРУППА КОМПАНИЙ «STADA»/«A MEMBER OF «STADA». Используется в случае опасности потери читаемости подписи при сильном уменьшении фирменного блока. В рекламно-полиграфической продукции, на сайте компании, а также в рекламных макетах по препаратам НИЖФАРМ рекомендуется использовать фирменный блок с интегрированным слоганом «Оберегая самое ценное». В этом случае слоган располагается над логотипом и выравнивается по правому краю логотипа и левому краю центрального графического элемента фирменного знака. Фирменный блок со слоганом не размещается на упаковках лекарственных средств. Каждый из описанных вариантов фирменного блока, за исключением блока со слоганом, может использоваться как в русскоязычной (кириллической), так и англоязычной (латинской) версиях. Информацию о цветовом решении фирменного блока, правилах его построения, возможных вариантах использования Вы найдете в соответствующих разделах Руководства. Фирменный блок со слоганом. Фирменный блок со слоганом с увеличенной надписью «ГРУППА КОМПАНИЙ «STADA». Используется в случае опасности потери читаемости подписи при уменьшении фирменного блока. file: logo.eps ОСНОВНЫЕ КОНСТАНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ 14
12 Фирменный блок. Правила построения Различные версии фирменного блока строятся в масштабно - координационной сетке по приведенным схемам, где «X» - 1/3 высоты логотипа. Недопустимо какое-либо изменение соотношений пропорций букв логотипа и элементов фирменного знака, а также любое изменение их взаиморасположения. Недопустимо использование фирменного блока в других цветовых решениях, кроме фирменных цветов (см. раздел «Фирменный блок. Допустимые цветовые решения»). Для воспроизведения фирменного блока следует использовать только его оригинальную компьютерную версию. 3x 3x 3x 3x 3x 3x 3x 3x ОСНОВНЫЕ КОНСТАНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ 15
13 Фирменный блок. Цветовое решение Оригинальное цветовое решение фирменного блока: Фирменный блок в оригинальном цветовом решении применяется в случаях, когда используется технология четырехкрасочной печати высокого качества (офсетная и цифровая печать, шелкография или флексопечать). Pantone 287 C RGB 15/35/110 RAL 5002 CMYK 100/85/0/0 Web Pantone 357 C RGB 0/65/30 RAL 6005 CMYK 100/0/100/60 Web Pantone 348 C RGB 0/105/45 RAL 6029 CMYK 100/0/100/20 Web Pantone 362 C RGB 35/135/45 RAL 6018 CMYK 80/0/100/0 Web Pantone 192 C RGB 255/0/50 RAL 3020 CMYK 0/100/70/0 Web FF0033 file: qwerty.eps ОСНОВНЫЕ КОНСТАНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ 16
14 Фирменный блок. Монохромное изображение Монохромное изображение фирменного блока применяют в тех случаях, когда по технологическим причинам его невозможно воспроизвести в фирменном цветовом решении (например, тиснении, конгреве, гравировке). Особенностью фирменного блока НИЖФАРМ является возможность использования нескольких различных вариантов монохромного изображения: 1. Оттенки черного Pantone Process Black 100% Pantone Process Black 70% Pantone Process Black 50% Данную версию монохромного изображения фирменного блока рекомендуется использовать в тех случаях, когда имеется возможность воспроизведения полутонов (например, газетах и иных черно-белых изданиях). 2. Черный Pantone Process Black 100% Данную версию монохромного изображения фирменного блока необходимо использовать в тех случаях, когда отсутствует возможность воспроизведения полутонов (например, в документах для отправки посредством факсимильного сообщения) 3. Пантон Pantone % Данную версию монохромного изображения фирменного блока необходимо использовать на первичной упаковке непродвигаемых лекарственных средств. Использование монохромного изображения фирменного блока в ином цветовом решении допускается только в особых случаях (при оформлении упаковки продвигаемых фармацевтических препаратов) file: logo_bw.eps ОСНОВНЫЕ КОНСТАНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ 17
15 Фирменный блок. Выворотное изображение. Инверсный вариант Выворотное изображение фирменного блока применяют, когда по технологическим причинам его невозможно воспроизвести на белом фоне. В инверсном варианте фирменный блок изображают белым на синем (Pantone 287 С) и зеленом (Pantone 348 С) фонах, а также на черном фоне. Применение выворотного изображения на иных однородных цветовых фонах не допускается (за исключением особых случаев при оформлении упаковки продвигаемых фармацевтических препаратов). ОСНОВНЫЕ КОНСТАНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ 18
16 Фирменный блок. Допустимые цветовые решения Оригинальное (полноцветное) изображение фирменного блока НИЖФАРМ можно использовать на однородных фонах лишь в двух цветовых решениях: 1. на белом фоне 2. на салатовом фоне (Pantone 376 С). В иных случаях следует руководствоваться рекомендациями, изложенными в разделе «Фирменный блок. Недопустимые цветовые решения» ОСНОВНЫЕ КОНСТАНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ 19
17 Фирменный блок. Недопустимые цветовые решения Фирменный блок НИЖФАРМ нельзя окрашивать в иные цвета, кроме регламентированных фирменных (см. разделы «Монохромное изображение», «Выворотное изображение», «Допустимые цветовые решения»). На данной странице Руководства приведены различные примеры недопустимых цветовых решений. ОСНОВНЫЕ КОНСТАНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ 20
18 Фирменный блок. Ограничения в использовании. Минимальное свободное поле При нанесении фирменного блока на рекламные, информационные и иные носители необходимо руководствоваться следующими ограничениями: свободное от изображений и надписей поле по всему периметру фирменного блока должно быть не менее «Н» по горизонтали и вертикали, где «Н» - высота логотипа (см. приведенные схемы). Данное ограничение распространяется на все без исключения варианты фирменного блока. ОСНОВНЫЕ КОНСТАНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ 21
19 Фирменный блок. Ограничения в использовании. Трансформация и иные изменения Для воспроизведения фирменного блока следует использовать только его оригинальную компьютерную версию. Фирменный блок нельзя деформировать и каким-либо образом изменять взаиморасположение или соотношения составляющих его элементов. Запрещается разнесение элементов логотипа, их расположение под углом и отображение в контурном варианте, а также помещение логотипа в «рамку». Размещение логотипа под углом возможно при оформлении выставочного стенда, когда логотип в монохромном изображении размещается в качестве фона. Недопустимо изменение пропорций элементов логотипа, фирменного знака, использование части элементов, использование дополнительных элементов, не указанных в данном Руководстве. В данном разделе приводятся некоторые примеры недопустимых изменений фирменного блока ОСНОВНЫЕ КОНСТАНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ 22
20 Фирменный блок. Ограничения в использовании. Правила размещения на цветных фонах В случае размещения фирменного блока на цветных неоднородных фонах не разрешается использование фирменного блока без белой плашки (см. приведенные примеры-инструкции). ОСНОВНЫЕ КОНСТАНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ 23
21 Фирменный блок. Ограничения в использовании. Минимальные размеры Для обеспечения достойного восприятия фирменного блока при различных способах его полиграфического воспроизведения необходимо строго придерживаться правил по недопущению использования блока меньших размеров, чем регламентированных настоящим разделом Руководства (см. приведенные инструкции). Особое внимание необходимо обращать на размер информационной надписи «группа компаний STADA» / «member of STADA». Учитывая тот факт, что эта надпись имеет размеры меньшие, нежели логотип НИЖФАРМ, настоятельно рекомендуется в случае использования фирменного блока небольших размеров применять версию блока с «увеличенной» информационной надписью (см. раздел «Фирменный блок. Правила построения»). Если же размер фирменного блока настолько мал, что даже «увеличенная» надпись может стать трудно воспринимаемой, рекомендуется использовать фирменный блок без надписи. На инструкциях приводятся минимальные размеры вариантов фирменного блока для различных способов его воспроизведения. ОСНОВНЫЕ КОНСТАНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ 24
22 Дополнительный стилеобразующий элемент. Общее описание Дополнительная узнаваемость фирменного стиля НИЖФАРМ достигается за счет широкого использования на различных носителях дополнительного стилеобразующего элемента, цветографически имитирующего «штрих-код». «Произвольное», на первый взгляд, чередование полос различных оттенков зеленого цвета на самом деле является жестко регламентированным (как по «толщине», так и по последовательности линий). В связи с этим для воспроизведения элемента на предметахносителях фирменного стиля следует использовать исключительно его оригинальную компьютерную версию. Отличительной особенностью стилеобразующего элемента является его «цикличность», т.е. возможность «повторения» (в случае необходимости использования элемента в оформлении «длинных» объектов и плоскостей). В этих случаях допускается произвольное увеличение «длины» самой широкой полосы однородного цвета - см. приведенный пример. CMYK Допускается пропорциональное масштабирование стилеобразующего элемента без изменения соотношений между полосками «штрих-кода» CMYK: 60/0/100/0 2. CMYK: 100/0/80/41 3. CMYK: 30/0/100/0 Pantone Pantone 362C 85% 2. Pantone 348C 100% 3. Pantone 362C 55% file: stripe.eps ОСНОВНЫЕ КОНСТАНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ 25
23 Дополнительный стилеобразующий элемент. Принципы использования Дополнительный стилеобразующий элемент рекомендуется использовать в оформлении различных носителей фирменного стиля - от деловой документации и рекламно-полиграфической продукции до упаковки непродвигаемых лекарственных препаратов и иной продукции. При этом необходимо придерживаться следующих правил использования элемента: Элемент рекомендуется располагать ближе к «краям» оформляемой поверхности макета (т.е. сверху, справа, слева или снизу). Элемент можно использовать лишь в двух вариантах его пространственного расположения - горизонтальном и вертикальном. Запрещается изменять чередование и относительные пропорции «полос» различных оттенков зеленого цвета, составляющих стилеобразующий элемент. Не рекомендуется разработка макетов, в которых стилеобразующий элемент занимал бы «доминирующее» положение. На странице данного раздела Руководства приводятся различные примеры использования дополнительного стилеобразующего элемента. ОСНОВНЫЕ КОНСТАНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ 26
24 Фирменные цвета Модель CMYK используют при полноцветной печати. Pantone можно использовать при печати в две и более красок (для эффективной передачи корпоративных цветов). Pantone 287 C RGB 15/35/110 RAL 5002 CMYK 100/85/0/0 Web Модель RGB используют для обозначения цветов в электронных носителях информации, например: веб-сайт, презентация. Рекламные макеты, буклеты, другие печатные материалы, вывески наружные или внутренние, баннеры в Интернете, телевизионная реклама создаются с использованием основных фирменных цветов. Не допускается создание макетов, в которых бы доминировали не основные цвета (за исключением макетов по «продвигаемым» лекарственным препаратам). Pantone 357 C RGB 0/65/30 RAL 6005 CMYK 100/0/100/60 Web Pantone 348 C RGB 0/105/45 RAL 6029 CMYK 100/0/100/20 Web Pantone 362 C RGB 35/135/45 RAL 6018 CMYK 80/0/100/0 Web Pantone 376 C RGB 125/175/40 RAL CMYK 50/0/100/0 Web 99CC00 Pantone 192 C RGB 255/0/50 RAL 3020 CMYK 0/100/70/0 Web FF0033 ОСНОВНЫЕ КОНСТАНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ 27
25 Типографика фирменного стиля (фирменные шрифты) Корпоративный шрифт компании НИЖФАРМ - Humanist531 CBT. Использование исключительно шрифта Humanist поможет НИЖФАРМ достичь единого визуального образа бренда, отличать его от конкурентов и обеспечить более четкую идентификацию. Humanist531 CBT используется для набора основных информационных сообщений. Humanist531 CBT Bold используется для обозначения подзаголовков в таблицах и данных графиков. Humanist531 CBT Black используется для обозначения заголовков. Указанный шрифт рекомендуется использовать при оформлении деловой документации, информационных изданий, корпоративной полиграфической продукции и рекламных макетов. Для набора текста в деловой документации (например, электронных шаблонах) в случае невозможности использования шрифта Humanist рекомендуется применять шрифт Arial. Humanist531 CBT АБВШДЕЁЖЗИКЛМНОПРСТУФЧЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя ABCDIFGHIJKLMNOPQRSTUVWYZ abcdefghijklmnopqrstuvwyz Humanist531 CBT Black АБВШДЕЁЖЗИКЛМНОПРСТУФЧЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя ABCDIFGHIJKLMNOPQRSTUVWYZ abcdefghijklmnopqrstuvwyz Humanist531 CBT Bold АБВШДЕЁЖЗИКЛМНОПРСТУФЧЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзиклмнопрстуфхцчшщъыьэюя ABCDIFGHIJKLMNOPQRSTUVWYZ abcdefghijklmnopqrstuvwyz ОСНОВНЫЕ КОНСТАНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ 28