Всероссийская серия лыжных марафонов Russialoppet как пример привлечения спонсорских средств для популяризации лыжного спорта
Russian series russialoppet ski marathons as an example of attracting sponsorship funds for the promotion of skiing
Выходные сведения: Тюфтяков А.А. Всероссийская серия лыжных марафонов Russialoppet как пример привлечения спонсорских средств для популяризации лыжного спорта // Иннов: электронный научный журнал, 2018. №3 (36). URL: http://www.innov.ru/science/economy/vserossiyskaya-seriya-lyzhnykh-mara/
Авторы:Тюфтяков А.А. 1 1 преподаватель кафедры физической культуры ФГБОУ ВО «Курский государственный медицинский университет» Минздрава России, Курск, Рос-сийская Федерация, taa02@mail.ru
Authors:Tuyftyakov A.A. 1 1 lecturer of the Physical Education Department, "Kursk State Medical University", Kursk, Russian Federation, taa02@mail.ru
Ключевые слова: массовый спорт, лыжный марафон, лыжный спорт, спонсорство, финансирование
Keyword: mass sports, ski marathon, skiing, sponsorship, financing
Аннотация: В статье дается обзор регионов, в которых проходит всероссийская серия лыжных марафонов Russialoppet, основанных в 1997 г. и включающих 25 крупнейших лыжных забегов в 6 федеральных округах и 5 наиболее популярных среди россиян зарубежных марафонов, представляет международное марафонское движение в России, проводимое ежегодно в один и тот же период времени. Данный вид спортивных мероприятий использует перспективный способ для привлечения финансовых средств для организации марафонов – спонсорство со стороны частных компаний и фандрайзинг, проявляющийся в виде стартовых взносов участниками для обеспечения себя стартовым пакетом с номером участника, электронными чипами, медицинским обслуживанием, питанием на трассе и по окончании гонки в зоне финиша, рекламно-сувенирной продукцией, а также возможностью пользоваться качественно подготовленной и размеченной лыжной трассой. Было установлено, что официальными партнерами Russialoppet являются компании: Лукойл, ФДА Росавтодор, TURNAMIC, FISCHER, в регионах спонсорами выступают различные компании (Банк «Открытие», Самара ЭкипЦентр, ЗАО «Стройкомплекс» и др.). В ходе проведенного анализа было выявлено, что на развитие физической культуры и порта путем популяризации лыжного спорта и увеличение финансирования могли оказать лыжные марафоны, проводимые в Санкт-Петербурге, Республике Карелия, Вологодской области, Республике Бурятия, Хабаровском Крае и Сахалинской области.
Annotation: The review of regions in which the all-Russian series of ski marathons Russia-loppet takes place is given in the article. This movement was founded in 1997 and includes 25 of the largest ski races in 6 Federal districts and 5 of the most popular among Russians foreign marathons, is the international marathon movement in Russia, conducted annually in the same period of time. This type of sporting events uses a promising way for raising funds for the organization of the marathon – sponsorship from private companies and fundraising, manifested in the form of entry fees by the participants to ensure yourself a starter pack with a membership number, electronic chips, medical service, food at the track and at the end of the race in the finish area, advertising and souvenir products, as well as the ability to use well-prepared and marked ski run. Russialoppet official partners are the companies: LUKOIL, the FDA, TURNAMIC, FISCHER, in the regions sponsored by various companies (Bank "OTKRITIE", Samara Ekiptsentr, CJSC "building complex", etc.). In the course of the analysis it was revealed that the development of physical culture and the port through the promotion of skiing and increased funding could provide ski marathons held in St. Petersburg, the Republic of Karelia, Vologda region, the Republic of Buryatia, Khabarovsk Territory and the Sakhalin region.
Лыжный спорт – самый популярный вид зимнего спорта в Российской Федерации. Лыжными гонками в России, по последним данным, занимаются почти миллион человек [1] . Лыжный спорт является наиболее традиционным для российского населения, любовь к занятиям которым прививалась поколениям, воспитанным в советское время. Популярность лыжного спорта в Российской Федерации обуславливает результативность наиболее популярных видов среди россиян – лыжных гонок и биатлона, численность занимающихся которым не велика относительно других дисциплин, но за пятилетний период приросшая почти в половину. Активно набирающим популярность видом лыжного спорта является фристайл, где численность спортсменов за пять лет выросла втрое, благодаря, главным образом, развитию спортивной инфраструктуры [2, 3, 4]. Положительные изменения в развития лыжного спорта произошли в результате реализации Федеральных целевых программ по развитию спорта в Российской Федерации [5, 6], позволившим подготовить г. Сочи к Зимней Олимпиаде 2014 г. [7], которая оставила наследие из множества спортивных объектов, доступных для занятий спортом для населения. Предстоящим спортивным событием мирового масштаба является Зимняя Универсиада в Красноярске в 2019 г. [8], которая также благотворно должна сказаться на финансово-экономическом состоянии региона и поспособствовать развитию лыжного спорта на территории субъекта федерации подобно примеру г. Сочи.
Рост числа специализированных объектов для занятий лыжным спортом, в том числе экстремальными видами [9], произошел по большей части за счет государственного финансирования, т.к. одной из целей современной политики является популяризация массового спорта. В западном спорте существует практика привлечения спонсорских средств для поддержания и развития спортивной индустрии, в России подобная практика находится на стадии внедрения.
Существует популярное лыжное движение – Russialoppet - всероссийская серия лыжных марафонов, основанная в 1997 г. [10] и поддерживаемая Федерацией лыжных гонок России [11]. Russialoppet объединяет 25 крупнейших лыжных забегов в 6 федеральных округах и 5 наиболее популярных среди россиян зарубежных марафонов, представляет международное марафонское движение в России, проводимое ежегодно в один и тот же период времени. Такая форма проведения лыжных соревнований направлена не только на популяризацию лыжного спорта, но и на социально-экономическое развитие регионов (туризм и гостиничный сервис, транспортная инфраструктура и др.), стимулируя местное самоуправление к поддержанию спортивной отрасли и привлекая спонсорские средства и средства участников, за счет которых формируется призовой фонд, в развитие лыжного спорта.
Проанализируем, как проведение серии лыжных марафонов Russialoppet могло отразиться на размерах финансирования физической культуры и спорта в регионах в расчете на одного жителя, где проходят соревнования, за период 2014-2016 гг., а также рассмотрим, как изменялось финансирование ФКИС из внебюджетных источников, потенциально формируемых и за счет спонсорских вложений.
Материал и методы
В работе используются данные статистической информации Министерства Спорта Российской Федерации [1], официального сайта Федерации Лыжных гонок Российской Федерации [11] и официального сайта Всероссийской серии лыжных марафонов Russialoppet [10].
Результаты и обсуждение
Развитие лыжного спорта в России, как и других видов спорта, зависит от объемов государственного финансирования, которые зачастую оцениваются российскими учеными как недостаточные [11-16]. В свете последних событий, начиная с 2014 г., правительство страны было вынуждено сокращать некоторые виды расходов, поскольку спад национальной экономики на фоне падения мировых цен на нефть и введения антироссийских санкций не позволил обеспечить реализацию запланированных целей в полном объеме. Выходом для спортивной отрасли страны является привлечение спонсорских средств для строительства и оснащения спортивных объектов, проведения спортивных мероприятий, содержания спортивных команд [17-22].
Одним из способов привлечения ресурсов (финансовых, человеческих) для реализации определенных проектов, которые организаторы не могут обеспечить самостоятельно, является фандрайзинг [23]. Подобная технология привлечения средств используется при проведении серии лыжных марафонов Russialoppet, предполагая внесение стартовых взносов участниками для обеспечения себя стартовым пакетом с номером участника, электронными чипами, информацией от организаторов, медицинским обслуживанием, питанием на трассе и по окончании гонки в зоне финиша, рекламно-сувенирной продукцией, а также возможностью пользоваться качественно подготовленной и размеченной лыжной трассой [10]. Сумма стартового взноса варьируется от 300 руб. до 4500 руб. в зависимости от места проведения марафона, момента регистрации участника, его возраста и состояния здоровья (для паралимпийцев действуют специальные условия). Результаты спортсменов оцениваются по очкам, предполагая разные форматы зачета дистанций для лыжников разного уровня подготовки, для того, чтобы определять победителей и распределять призовой фонд, который формируется также с привлечением спонсоров.
*Источник: официальный сайт Russialoppet [10]
Рисунок 1 – Всероссийская серия лыжных марафонов Russialoppet по местам проведения
Лыжные марафоны из серии Russialoppet проходят в 21 субъекте федерации, самым южным, как ни странно, является Сахалинский марафон. Основное количество марафонов проводится в ЦФО и СЗФО (рисунок 1). Безусловно, проведение крупных спортивных мероприятий должно отражаться на финансировании ФКИС в регионе, также, как говорилось выше, необходимо учитывать размеры внебюджетного финансирования, которое в последние годы должно было увеличиться ввиду нестабильной экономической ситуации в стране и сокращении бюджета.
Таблица 1 – Динамика изменения финансирование ФКИС в расчете на одного жителя в регионах, где проводятся лыжные марафоны из серии Russialoppet, 2014-2016 гг.
Финансирование ФКИС на 1 жителя, руб.
Николов перевоз, Красногорский, МГУ
Токсово, Невский, Двигатель
Карелия СКИ Фест
Сокольи горы, Тольяттинский
*Источник: составлено автором на основе данных сайта Russialoppet [10] и данных Министерства Спорта РФ [1]
Отрицательная динамика в финансирования ФКИС в расчете на одного ителя наблюдается в УФО и СФО, особенно высокими темпами снижается финансирование в Иркутской и Свердловской областях (таблица 1). Высокий рост финансирования фиксируется в ПФО, ДФО и СЗФО, причем если в ПФО скачок финансирования произошел за счет Татарстана, то это, скорее всего, мало связано с проведением в республике лыжного марафона из серии Russialoppet. В Сахалинской области (ДФО) увеличение финансирования вполне может быть связано с развитием лыжного спорта, т.к. зимние виды спорта (горнолыжный спорт и лыжные гонки) определены Минспортом для области базовыми видами спорта, в области функционирую несколько Спортивных школ олимпийского резерва по зимним видам спорта и регулярно проводятся спортивные мероприятия с участием лыжников [24]. Наглядным также является увеличение финансирования ФКИС в Карелии, что может быть в большой степени обусловлено развитием лыжного спорта в регионе, к развитию которого проведение лыжного марафона из серии Russialoppet имеет прямое отношение, в том числе влияя положительно на изменение туристической активности в республике.
Официальными партнерами Russialoppet являются компании: Лукойл, ФДА Росавтодор, TURNAMIC, FISCHER, в регионах спонсорами выступают различные компании (Банк «Открытие», Самара ЭкипЦентр, ЗАО «Стройкомплекс» и др.).
В анализируемом сегменте регионов, участвующих в проведении лыжных марафонов из серии Russialoppet, сильно дифференцированы объемы внебюджетного финансирования. Особенно выделяются Москва в силу своего статуса столицы Российской Федерации, и Татарстан – куда в результате преображения региона ввиду проведения Летней Универсиады в 2013 г., позволившей г. Казань повысить свою инвестиционную привлекательность. Ничтожно малы объемы внебюджетного финансирования в Республике Бурятия, поэтому целесообразно исключить указанные регионы из графического анализа.
*Источник: составлено автором на основе данных Министерства Спорта РФ [1]
Рисунок 2 – Динамика изменения объемов внебюджетного финансирования в регионах, где проводятся лыжные марафоны из серии Russialoppet, тыс. руб.
Как видно на рисунке 2, Крупнейшими центрами по привлечению внебюджетного финансирования ФКИС являются Московская область, Санкт-Петербург, Самарская и Свердловская области и Хабаровский Край. Динамический рост объемов внебюджетного финансирования наблюдается в Республике Карелия, Мурманской и Вологодской областях и в Камчатском и Хабаровском Краях. Максимальный прирост внебюджетного финансирования произошел в Республике Карелия (не считая Москвы и Республики Татарстан). Также стоит отметить высокий прирост объемов внебюджетного финансирования в Камчатском Крае. Наибольшее сокращение внебюджетного финансирования произошло в Ярославской области.
В ходе исследования было установлено, что одной из мер поддержки и популяризации лыжного спорта в России является проведение всероссийской серии лыжных марафонов Russialoppet, для реализации которого используется способ привлечения финансовых средств через спонсорство и фандрайзинг. В серии марафонов участвуют 21 субъект федерации в шести федеральных округах России. Исходя из проанализированных данных, следует отметить, что на развитие ФКИС путем популяризации лыжного спорта и увеличение финансирования могли оказать лыжные марафоны, проводимые в Санкт-Петербурге, Республике Карелия, Вологодской области, Республике Бурятия, Хабаровском Крае и Сахалинской области.
Способ привлечения финансирования ФКИС через спонсорство является перспективным, особенно в условиях экономической нестабильности, отражающейся на бюджете страны. Популяризация лыжного спорта в различных регионах страны путем проведения массовых спортивных мероприятий также благотворно отражается на развитии туристической сферы, транспортной инфраструктуры, формировании положительного образа и росте популярности спонсоров мероприятий, и в целом на социально-экономическом развитии регионов, поэтому для частного бизнеса участие в подобных проектах также является перспективным направлением.