Как Pepsi, МТС, Lexus и другие бренды используют в рекламе музыку Бейонсе, «Любэ», «Чиж & Co»
Редакция vc.ru рассмотрела примеры использования музыки в рекламе известных компаний и участия исполнителей в роликах брендов.
Red Star Macalline и OK Go
В конце марта 2013 года американская музыкальная группа OK Go выпустила практически полноценный клип на свою пеню «Won't let you down», в котором использовала предметы мебели китайского ритейлера Red Star Macalline для его рекламы. Главная особенность видео — оптические иллюзии, сопровождающие его от начала до конца. Они достигаются с помощью зеркал, а также определенной комбинации предметов и рисунков.
Вскоре после выпуска ролика вышло видео, в котором участники группы показали процесс съемки. Например, для создания иллюзии перемещения музыкантов по стенам и потолку использовалась огромная вращающаяся установка с прикрепленной внутри мебелью.
Pepsi и поп-звезды
В 2012 году певица Бейонсе стала частью креативной команды Pepsi, подписав контракт на $50 миллионов. В рамках сотрудничества она участвовала в промособытиях бренда, креативных и соцмедиа-проектах, а также сделала Pepsi партнером своего мирового турне.
В апреле 2013 года она опубликовала в своем YouTube-аккаунте шестисекундный тизер — подписчики понадеялись на то, что артистка готовит новый клип, но в итоге оказалось, что это просто реклама напитка. Неоправданные ожидания фанатов вызвали волну непонимания с их стороны.
В ролике Бейонсе танцует напротив зеркал, вспоминая свои ранние образы из музыкальных видео, но останавливается все-таки на том, который она воплощает в момент съемки.
Кроме того, изображение певицы появилось на лимитированной коллекции банок напитка.
В похожем формате бренд сотрудничал с Бритни Спирс в 2001 году и Майклом Джексоном в 1984 году.
Lexus и Will.I.Am.
В августе 2014 года солист группы Black Eyed Peas Уильям Адамс (более известный как Will.I.Am.) выпустил музыкальный клип «Dreamin' About the Future» для продвижения Lexus NX. В видео автомобиль показан в разных ракурсах, а артист исполняет песню в том числе на фоне зажженных фар. Музыкант рассказал о своем партнерстве с брендом:
Что бы я ни делал, мне хочется, чтобы это было ярким. Я хочу привносить инновации и внедрять революционный подход. Мое сотрудничество с Lexus — ровно то же самое.
По словам главы Lexus в Европе Аллена Юттенховена, страсть Will.I.Am. к дизайну и инновациям в сочетании с его талантом сделала музыканта идеальным партнером для кампании.
Менее удачным стало использование брендом классической музыки 2014 в году. В рекламе модели NX водитель высаживает музыкантов, играющих вторую часть концерта Моцарта для фортепиано с оркестром № 21. После этого он включает современную музыку, а исполнители продолжают идти за уезжающим автомобилем.
Мельбурнского виолончелиста Пола Гика настолько сильно встревожила реклама, что он написал в своем блоге обращение к компании от лица классических музыкантов, распространившееся в СМИ:
. вы утверждаете, что страстно добиваетесь совершенства. Изысканности. Качества, безвременья и так далее. А теперь даже и возбуждения. И вы делаете это, высмеивая никого иного, как Моцарта, который создал одни из самых совершенных, изысканных, стильных, вневременных и захватывающих композиций, когда-либо написанных.
МТС и «Чиж & Со»
В новом рекламном ролике в рамках поддержки денежных переводов МТС использовал песню российской рок-группы «Чиж & Со» под названием «Вечная молодость».
В видео учитель слышит, что его ученики хотят организовать собственную группу, но понимают, что вряд ли смогут реализовать идею. После этого он оказывается в помещении со старыми инструментами и находит запылившуюся фотографию времен своей молодости, где изображен вместе с друзьями по школе — когда-то они там репетировали.
Он решает написать им — один из знакомых достает телефон на совещании в небоскребе, другой — командир воздушного судна — в этот момент идет по аэропорту. Оба переводят деньги, и школьники получают инструменты.
По словам создателей кампании, они серьезно подошли к поиску саундтрека и решили использовать именно эту композицию только в тот момент, когда подставили ее к видеоряду: «Важно было найти такую музыку, которая правильно передаст настроение героев, их ностальгию по прошлому».
Subaru и «Любэ»
В июле 2015 года к ностальгии прибегнул японский бренд Subaru в четырехминутной рекламе для российского рынка.
По сюжету герой садится в машину в пятницу вечером и едет в загородный дом — ведущий из радиоприемника в этот момент предлагает слушателям окунуться в просторы русской природы, послушав композицию «Конь» группы «Любэ». Пока мужчина едет до места назначения, представляет себе отдых в лесу у костра, скачки в поле на лошадях и встречу с матерью.
Media Markt и Scooter
Осенью 2013 года в российской рекламе сети магазинов техники и электроники Media Markt снялся солист группы Scooter Эйч Пи Бакстер. Он исполнил часть своего хита How Much Is The Fish. Слоган «Eins, Zwei, выбирай» должен был донести мысль о широком ассортименте магазинов.
Вице-президент Media Markt Хельмар Шернек объяснял сотрудничество с музыкантом его схожестью с духом бренда:
Для Media Markt в России это первая рекламная кампания с привлечением селебрити мирового уровня. Эйч Пи Бакстер — один из самых популярных немецких исполнителей, он хорошо известен в России, а его композиция How much is the fish стала хитом на все времена. Один из его последних хитов «4 AM» в течение всего лета звучал в эфире самых популярных радиостанций. Музыка группы Scooter наполнена тем драйвом, который присущ и нашему бренду. Можно сказать, мы находимся на одной волне.
Apple и исполнители разных жанров
Apple периодически привлекает музыкантов к рекламе, особенно, когда речь идет о продвижении iPod, iTunes или Apple Music.
Например, к выпуску iPod пятого поколения компания создала три телевизионных ролика с исполнителями разных стилей — Эминемом (рэп), трубачом Уинстоном Марсалисом (джаз) и группой Wolfmother (рок). Однако трансляцию видео с Эминемом пришлось вскоре остановить из-за обвинения рэпера в неправомерном использовании его композиции в видеоролике.
Особенные отношения сложились у Apple с группой U2, которая снималась в рекламе бренда и в 2006, и в 2007, и в 2014 годах.
Кроме этого, в рекламе Apple принимали участие Coldplay с вышедшей на тот момент композицией Viva la Vida и Пол Маккартни, играющий на мандолине песню Dance Tonight.