Вывод инновационного продукта на российский рынок компанией ЗАО "Филип Моррис"

Характеристика внешней и внутренней среды "Филип Моррис", проведение SWOT-анализа деятельности данного предприятия. Комплексная характеристика нововведения, определение показателей по проекту и оценка инновационного потенциала, обоснование эффективности.

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Вывод инновационного продукта на российский рынок компанией ЗАО "Филип Моррис"

Введение

Постоянно курит 64% российских мужчин и 20% женщин. Наиболее активными курильщиками в России являются подростки в возрасте от 10 до 19 лет. Регулярно курит 65% подростков обоих полов.

Благодаря умеренным акцизным сборам цены на табак в России ниже европейских в несколько раз, что приводит к развитию теневого экспорта сигарет в Европу. В 2008 г., при продажах на внутреннем рынке в 336,3 млрд сигарет, Россия произвела 413 млн штук сигарет. Порядка 50 млрд произведенных в России сигарет было нелегально экспортировано.

Обороты на рынке сигарет колоссальны, только у компании «Филипп Моррис» чистый объем доходов в 2009 составил 62 080 млн. долларов США. Однако, если сравнивать доходы 2008 и 2009 гг., то в последнем он уменьшился на более чем 1,5 млн. долларов (в 2008 - 63 640 млн. долларов). Скорее всего, это связано с кризисом, однако, по прогнозам на 2009 год, в обороте компании не должно было быть никаких изменений, не то что уменьшений дохода. Особенно учитывая стабильный рост оборота во все предыдущие годы.

В России деятельность компаний на рынке сигарет, а также ценообразование на нем регулирует Федеральная Антимонопольная Служба (ФАС). Вся сигаретная продукция на данный момент разделена на 6 сегментов, каждый из которых обладает установленными ФАС нормативами по качеству и ценам. Выявлено, что сигаретная продукция ведущих табачных компаний представлена в ценовых сегментах рынка в различной степени. Так, например, наибольшую долю в ценовом сегменте «Среднеценовой» занимает компания Джапан Тобакко, доля компании составляет 60%, компания Филип Моррис доминирует в ценовом сегменте «Премиальный», имея долю в размере 75,7%, а компания Бритиш Американ Тобакко - в ценовом сегменте «Суперпремиальный» с долей в размере 63,3%.

Объем рынка сигарет в 2010 году в натуральном выражении составил 402,7 млрд. шт.

Целью домашнего задания является внедрение в производство и выведение на рынок линии ароматизированных сигарет марки «Muratti» на предприятии «Philip Morris International».

1.1 Краткая характеристика Филип Моррис

нововведение инновационный проект потенциал

«Филип Моррис Интернэшнл» (ФМИ) - ведущая международная табачная компания, продукция которой продается в более чем 160 странах мира. В 2009 году им принадлежало около 15,4% мирового рынка сигарет за пределами США, или 26,0% без учета КНР и США. ФМИ являются крупнейшим продавцом сигарет в 11 из 30 стран с самым большим объемом сбыта.

Цель ФМИ - обеспечить максимальную прибыльность инвестиций для акционеров, предложить совершеннолетним курильщикам высококачественную и инновационную продукцию, а также сократить вред, получаемый при употреблении табачных изделий. Для реализации последней из этих целей компания оказывает поддержку всестороннему регулированию производства и оборота табачной продукции, направленному на снижение вредного воздействия, и разрабатывают продукцию, способную снизить вероятность возникновения заболеваний.

История компании начинается в 1847 году и продолжается по сей день. Компания располагает самым мощным в отрасли ассортиментом торговых марок во главе с Marlboro Ї маркой номер один по продажам в мире Ї и четвертой по популярности маркой L&M. В ассортимент входит множество видов сигарет и табачных смесей, продаваемых под 150 наименованиями и в более чем 1 900 вариантах. ФМИ владеют 7 из 15 самых популярных марок в мире.

На российском рынке компания ФМИ представлена в 5 из 6 ценовых и качественных диапазонов, причем в каждом из них - не по одной марке сигарет. Приведу ниже описание ассортимента компании ФМИ по диапазонам.

- Суперпремиальный сегмент: Parliament, Virginia (30,2% сегмента)

- Премиальный сегмент: Marlboro, Chesterfield (75,7% сегмента)

- Среднеценовой сегмент: Muratti, L&M (26,1% сегмента)

- Доступный сегмент: Bond Street, Next, Apollo Soyuz (26,1% сегмента)

- Дешевый с фильтром: Optima, Trend (12,8% сегмента)

В сегменте сигарет без фильтра и папирос компания ФМИ не представлена, поскольку таковые не производит.

Марки сигарет раз и навсегда закрепляются в определенном сегменте на основании цен исходного периода. В дальнейшем, марки сигарет не меняют своей принадлежности к сегменту, несмотря на рыночные колебания средней цены (даже если из-за них марка выходит за ценовые границы сегмента, к которому она отнесена), за исключением случаев ценового пере позиционирования. Критерием ценового перепозиционирования считается изменение цены марки сигарет на 50% ценового диапазона.

1.2 Анализ внешней среды Филип Моррис

Основные производители сигарет в России занимают следующие позиции:

- компания «Джапан Тобакко Инк.» (производители: ООО «Петро», г.С-Петербург; ЗАО «Лиггетт-Дукат», г. Москва), имеет долю на рынке в размере 36,7%;

- компания Филип Моррис (производители: ЗАО «Филип Моррис Ижора», Ленинградская обл.; ОАО «Филип Моррис Кубань», г. Краснодар), имеет долю на рынке в размере 22,1%;

- компания Бритиш Американ Тобакко (производители: ОАО «Бритиш Американ Тобакко-Ява», г. Москва; ОАО «Бритиш Американ Тобакко-СПб», г.С-Петербург; ОАО «Бритиш Американ Тобакко-СТФ», г. Саратов), имеет долю на рынке в размере 21,6%;

- компания Империал Тобакко Групп (производители: ООО «Табачная фабрика Реемтсма-Волга», г. Волгоград; ЗАО «Балканская звезда», г. Ярославль), имеет долю на рынке в размере 9,5%;

- ОАО «Донской табак», г. Ростов-на-Дону, имеет долю на рынке в размере 4,3%.

Совокупная доля указанных компаний на российском рынке сигарет составляет 94,2%. Остальные участники рынка имеют доли менее 2%.

Наибольшую долю в размере 43,8% в структуре рынка сигарет занимает сегмент «Дешевый с фильтром», далее следуют «Среднеценовой» сегмент - 18,2% и «Доступный» - 14,3%. Доли сегментов «Суперпремиальный», «Сигареты без фильтра, папиросы» и «Премиальный» составляют 8,7%, 7,9% и 7,0% соответственно (Приложение №1, 6).

Продукция названных выше компаний представлена почти во всех сегментах рынка. Исключение составляют компании Филип Моррис и Бритиш Американ Тобакко, которые не производят сигареты без фильтра и папиросы.

Вместе с тем выявлено, что сигаретная продукция ведущих табачных компаний представлена в ценовых сегментах рынка в различной степени. Так, например, наибольшую долю в ценовом сегменте «Среднеценовой» занимает компания Джапан Тобакко, доля компании составляет 60%, компания Филип Моррис доминирует в ценовом сегменте «Премиальный», имея долю в размере 75,7%, а компания Бритиш Американ Тобакко - в ценовом сегменте «Суперпремиальный» с долей в размере 63,3%.