Бренд-маркетинг: кратко и просто о самом важном
Кому и зачем нужен этот курс • Бренд-маркетологам, чтобы структурировать свои знания, опыт и узнать много нового и важного для развития карьеры; • Студентам, изучающим маркетинг, чтобы построить мост между тем, чему учат на факультете и реальной жизнью; • Сотрудникам рекламных и брендинговых агентств, чтобы лучше понимать, что ждет от них клиент; • Предпринимателям, чтобы в короткий срок получить комплексные знания о маркетинге.
Из чего состоит курс • 12 часов занятий (2 раза в неделю с 19:15 до 23:00); • Десятки кейсов международных и российских компаний; • Две самостоятельные работы; • Бренд, позиционирование, дистрибуция, need-state, P&L, лестница преимуществ и архитектура бренда и другие ключевые концепции маркетинга.
Вы узнаете • Как люди принимают решения о покупках; • Как работает инсайт и зачем в инсайте нужно «напряжение»; • Каким образом эмоции помогают продвигать товар, ничем не отличающийся от товара конкурентов; • Как маркетинг менеджер может влиять на прибыльность бренда.
Вы научитесь • Генерировать потребительские инсайты; • Анализировать рекламный креатив; • Избегать ошибок при подготовке SWOT анализа; • Создавать структурированный маркетинг-план.
Олег Карасёв, автор курса и преподаватель: • 20 лет в бренд-маркетинге и маркетинговой коммуникации; • Опыт работы в крупных международных и российских компаниях, включая «Данон» и «Азбуку вкуса»; • Преподаватель Академии Коммуникаций Wordshop с 2011 года; • Преподаватель Института профессиональной переподготовки специалистов Высшей школы экономики; • Дипломированный преподаватель: окончил факультет иностранных языков Московского государственного педагогического университета.
Программа курса
• Маркетинг, конкуренция, ценность; • Бренд и его роль. Бренд, продукт и торговая марка. Капитал бренда и способы его измерения; • Потребители. Целевой рынок и целевая аудитория. Сегментирование потребителей. Типы потребностей (need states); • Позиционирование. УТП, Brand Positioning Statement, бренд-мантра. Классические стратегии позиционирования.
20 апреля • Роль эмоций в современном маркетинге. Lovemarks и «колючие» бренды. Инсайт, «точка зрения» бренда, физическая и эмоциональная платформа. Лестница преимуществ бренда; • Бренд-паспорт; • Процесс принятия решений о покупке. «Воронка» принятия решений или путь потребителя. Современные исследования механизма принятия решений. Влияние рекламы и брендинга на то, как принимаются покупательские решения.
25 апреля • Управление портфелем брендов. Архитектура бренда. Расширение бренда; • Инновации. Инновационный «трубопровод» компании. «Подрывные» инновации; • Маркетинговая коммуникация. ATL и BTL. Реклама и стимулирование продаж (промо). Критерии оценки рекламного креатива. Основные метрики рекламы в масс-медиа. Симбиоз медиа и креатива.
27 апреля • Торговый маркетинг и категорийный менеджмент. Численная и взвешенная дистрибуция. Собственные бренды торговых сетей; • CRM и программы лояльности; • Основные особенности маркетинга B2B; • Основные подходы к ценообразованию. Ценовые промо-акции; • Прибыльность бренда. P&L бренда. Окупаемость маркетинговых инвестиций (ROI); • Роль бренд-менеджера в компании. Отдел маркетинга в структуре бизнеса; • Маркетинг-план. Стратегии роста.
Преимущества курса • Эффективность: большой объем важной информации за короткий отрезок времени; • Опыт преподавателя: профессиональный преподаватель и маркетинг-менеджер с большим опытом работы как в международных, так и российских компаниях; • Теория, кейсы и практика: основные маркетинговые концепции и метрики в комбинации с разбором кейсов и самостоятельной работой • Подача материала: ничего лишнего, просто и доступно, даже когда речь идёт о сложных вещах.
Для получения подробной информации об интенсиве необходимо связаться с Виталием Рогачевским по телефону +7 (985) 199-29-27 либо по почте wordshop.vr@gmail.com
Отзывы об интенсиве.
Тамара Перушева “Впечатления от интенсива прекрасные. В общем, всё было очень интересно, системно и понятно. Отличный преподаватель.”
Логвинова Елена “Олег — потрясающий спикер и профессионал, обладающий практическим опытом, который он очень понятно и доступно перевел в теорию и знание. На интенсиве материала много, не всегда успеваешь осмысливать все, но к 3-му дню мозг начинает работать, а когда все завершается понимаешь какой большой путь пройдет и сколько полезной и структурированной информации в голове. В таком формате рекомендовала бы курс и руководителям, у которых нет финансирования на содержание маркетолога и возможности в течение долгого времени и глубоко обучаться в этой области. Курс больше чем бренд маркетинг, это скорее и про стратегию развития, с практическими примерами и интересными кейсами, которые легко можно перенести в любою отрасль. Олегу БОЛЬШОЕ СПАСИБО! За динамику и структурированные знания, понятные, без лишний информации и в таких серьезных объемах!”
Артем Маслов “Интенсив очень понравился, спикер отличный, атмосфера на занятии комфортная.”