120 лайков в минуту. Практическое руководство по развитию и продвижению в Instagram
«У меня была какая-то тактика, и я ее придерживался», — обычно таков краткий синопсис 90% статей, посвященных Instagram. Мы решили изменить положение вещей и дать максимально подробный план по завоеванию Вселенной: как выстроить контент-стратегию, сделать ленту гармоничной, научиться фотографировать, грамотно использовать хештеги и выстраивать контент-стратегию.
Прокачиваем Instagram по полной: 7 идей для блогера
Задайте себе вопрос: «Зачем мне аккаунт в Instagram?». Без цели нет результата. Даже сам Instagram появился благодаря амбициозному интернет-маркетологу Кевину Систрому, который в 2010 году захотел создать аналог популярного приложения Foursquare. Сервис назывался Burbn и позволял «чекиниться» в самых разных местах, а затем выкладывать фотографии с мероприятий и встреч. Ничего революционно нового.
Но проект заметили, инвесторы вложили в него $500 тысяч, Систром уволился из Google, где на тот момент работал, и привлек к Burbn выпускника Стэнфорда — Майка Кригера. Команда Instagram пополнялась, как и суммы инвестиций. Одна из самых крупных сделок — покупка приложения Марком Цукербергом за $1 млрд.
Так вот, без верной постановки цели вряд ли вы сможете добиться успеха. И не забывайте: 10 000 часов, посвященных любимому делу, и вы придете к феноменальному результату.
Идея №1. Получите минимальные навыки по искусству фотографииПоможет не только профессиональная литература или общение с фотографами (хотя и это точно не навредит), но и YouTube, где вы с легкостью найдете сотни обучающих видео (а если знаете английский язык, то и миллионы). Вот с чего стоит начать:
Найдите вдохновение. Если вы food-блогер, то изучайте натюрморты, если освещаете тему fashion — последний номер Vogue. Полезно следить и за самими фотографами, которые, по понятным причинам, имеют достаточно широкую аудиторию:
-
— Ed Kashi, фоторепортер NatGeo и агентства VII Photo. — Michael Christopher Brown, фотограф, работающий в нескольких информационных агентствах. — Дмитрий Моргунов, снимает только на iphone.
Фотографируйте с включенным режимом сетки. Это поможет правильно выстроить композицию, а также выровнять горизонт.
Выбирайте правильное расстояние до объекта — на фото масштаб будет другим.
Выразительность на фото можно достигнуть минимальными деталями, не стремитесь запечатлеть все и сразу.
Простые сочетания в несколько цветов — самые выигрышные.
Используйте функцию фиксации экспозиции и фокуса. В смартфонах это можно сделать с помощью длительного нажатия на экран.
Создавайте атмосферу в кадре. Вас не спасет навороченная техника или фильтры, если у зрителя не возникнет желания переместиться вместе с вами туда, где сделан снимок. Несколько примеров нестандартного подхода:
-
— все фото сделаны под углом в 45 градусов. — собственный стиль фотокарточек, большое внимание деталям. — во всех кадрах мы видим треугольный объект. — минимализм и идеальный подбор цветовой гаммы.
Если снимаете на фотоаппарат, пользуйтесь полезными схемами для фотографов.
Идея №2. Составьте идеальный контент-планДля того, чтобы посты выходили регулярно, а вы не сходили с ума от того, что ничего не успеваете, рекомендуем делать контент-план на месяц вперед. Что нужно в нем учитывать?
Продумайте рубрики — рекомендуем вести от 5 до 7 различных направлений, каждое из которых должно быть подчинено определенной цели: полезный контент, продающий пост, эмоции, повышение пользовательской активности и так далее. Все зависит от тематики и проекта.
Подумайте, с какой периодичностью будет выходить та или иная рубрика. Не обязательно публиковать их все в рамках одной недели.
Для каждой рубрики придумайте собственный хештег, это позволит структурировать все посты, что крайне удобно не только для пользователей, но и для вас самих.
Распишите график публикаций (рубрику, время публикации поста, тип контента) на месяц вперед и получите пошаговую инструкцию к действию. При наличии оборудования, локаций, предметов декора и хорошего освещения отснять материал можно за 3-4 дня. Затем еще один день уйдет на обработку кадров.
Идея №3. Используйте хештеги с умомМиф №1: Новые подписчики
Существует легенда о том, что можно получить толпу новых подписчиков, продвигая аккаунт по популярным хештегам. Это неправда по нескольким причинам: во-первых, редкий пользователь покинет пределы своей ленты и побежит скакать по зарешеченным словосочетаниям. Во-вторых, хештег хештегу рознь, и ставить их нужно грамотно. Так, аккаунт о котиках имеет все шансы набрать подписчиков таким способом, потому что — ну кто же не любит котиков? А вот компании по производству металлоконструкций в этой ситуации будет куда сложнее.
Миф №2: Больше лайков
Лайки тоже бывают разные. Да, вы определенно соберете с десяток лайков благодаря хештегам, однако вряд ли это будут реальные пользователи. Это все равно, что ловить рыбку в пруду и выловить дырявый башмак: улов есть, да не тот. Хештеги для фейков и ботов — как красная тряпка для быка.
Миф №3: Поиск постов по хештегам
Еще одно распространенное мнение начинающих маркетологов — пользователи ищут посты по хештегам, поэтому это реальный способ привлечь аудиторию. И тут снова стоит вспомнить о котиках. Они — единственные, кто способен таким образом привлекать людей, фигурально выражаясь. А металлоконструкциям снова приходится туго. Исключение здесь составляют хештеги с определенными событиями и флешмобами.
Миф №4: Хештеги — это модно
Возможно, причем мода растет прямо пропорционально удаленности от МКАД. Однако не стоит делать на это ставку.
Как ставить действительно полезные хештеги?
Используйте геолокацию (для сравнения: #ногти — бесполезно, #ногтикурск — может привести вам клиента).
Создайте рубрикатор в своем профиле для генерации пользовательского контента.
Создайте собственный «фирменный» хештег.
Популярные хештеги
#love #instagood #me #tbt #cute #follow #followme #photooftheday #happy #beautiful #selfie #picoftheday #like4like #instagramanet #instatag #smile #friends #fun #fashion #summer #instadaily #igers #instalike #swag #amazing #tflers #follow4follow #likeforlike #bestoftheday #l4l
На русском языке:
#инстаграм #инстаграманет #инстаграмнедели #инстаграм_порусски #инста #инстатаг #я #улыбка #селфи #красота #супер #день #ночь #природа #друзья #дружба #лайки #фото #фотография #россия #любовь #любовьмоя #девушки #москва #жизнь #жизньпрекрасна #небо
Идея №4. Сделайте ленту гармоничнойИз разряда «уж сколько раз твердили миру» — не выйдет набрать миллион подписчиков, если общий визуальный план подкачал. Единый стиль кадров — одинаковая обработка фото или один и тот же фильтр — помогает вашему проекту выглядеть целостным. Все снимки, которые вы выкладываете, должны перекликаться в деталях и цветах.
Высший пилотаж — отличительная особенность. Это может быть все, что угодно: от определенного угла съемки до какой-то детали, которая присутствует в каждом фото.
Идея №5. Не совершайте типичных ошибок— 2-3 формата и ни шагу в сторону
Экспериментируйте с форматами на своих же читателях. То, что нравится больше всего, берем на вооружение, то, что набирает меньше всего лайков, — забываем.
О нем знают все, даже те, кто создал страничку только для себя и своих селфи. Новая история — отметки под рекламными фотографиями. Выглядит непривлекательно и вряд ли на кого-то действует.
— слишком много постов/слишком мало постов
Ориентируйтесь на 1-2 фото в день, но не переусердствуйте. Если вы будете появляться в телефонах подписчиков слишком часто, они могут просто-напросто устать. Наиболее эффективным временем для публикаций считаются 8:00, 9:00, 12:00, 15:00 и 22:00.
В настройках во вкладке «комментарии» вы сможете создать собственный список запрещенных слов — такие сообщения будут сразу же блокироваться. Следите за тем, что пишут подписчики и будьте доброжелательны: реагируйте на вопросы, критику или советы.
Идея №6. Следите за новыми рекламными возможностямиРекламные возможности фотосервиса Instagram растут буквально день ото дня, принимая во внимание, что проект далеко не сразу стал использовать этот функционал.
Так, менее месяца назад, сервис добавил к рекламному объявлению СТА-кнопку («call to action» или «призыв к действию»). Теперь, если пользователь задержался на объявлении более 4-х секунд или кликнул на название профиля, кнопка будет всплывать внизу фотографии. Нововведение рассчитано на привлечение внимания к объявлению.
Помимо этого, рекламодатели могут добавлять СТА-кнопки к комментариям под рекламным постом. Это поможет всем желающим быстрее связаться с той или иной компанией.
Разработчики Instagram не остановились на достигнутом и не обошли стороной раздел видео. Так, при отключении звука в видеоролике, пользователь будет автоматически переноситься на ссылку, указанную в объявлении, а видеозапись продолжит проигрывание в верхней части экрана.
Благодаря такому решению, пользователь сможет изучить содержимое страницы, не прерывая просмотра видео. Разумеется, его можно будет развернуть на весь экран или, напротив, закрыть полностью, оставшись на целевой странице.
В ближайшее время все эти нововведения будут доступны для каждого пользователя фотосервиса.
Идея №7. Работайте в связке с брендамиРегистрируйтесь на биржах рекламы. Тщательно заполняйте профиль, чтобы потенциальный рекламодатель мог легко вас найти. Подходит этот вариант, по большей части, новичку.
Расставляйте хештеги (да-да, снова о них) с нужной гео-привязкой. Вы можете попасть в топы по хэштегам, где бренды смогут вас найти. Но, как мы говорили выше, не переусердствуйте.
Следите за рейтингом. Сервис сбора статистики livedune.ru — настоящая палочка-выручалочка как для блогеров, так и для рекламодателей. Правда, придется потратиться, поскольку бесплатная версия ресурса выдает весьма скудную информацию. Еще один сервис — whalar.com/labs — помогает отслеживать уровень вовлеченности пользователей (engagement rate).
Разработайте качественный медиа-кит. Вы можете и самостоятельно отправлять его брендам, с которыми хотите работать, и разместить у себя в контактной информации.
Не завышайте стоимость поста. В среднем, если у вас качественный контент, активные пользователи и нет ботов, можно устанавливать ценник, равный 10% от числа подписчиков. То есть 100К = 10 000 рублей за пост.
Анализируйте эффективность рекламы. Не нужно ждать, пока рекламодатель запросит показатели проведенной кампании — предоставьте всю информацию самостоятельно. Самым простым вариантом до сих пор остается промо-код, по которому легко отследить продажи.
Помогайте брендам. Нередко, компании делают настолько качественный контент, что на их профили невозможно не подписаться. Вы можете разрабатывать контент-планы, вести профили или снимать фото от лица бренда. Несколько примеров:
@hugeinc — бруклинское агентство, много внимания уделяет букве «H», постит крутые книги, продукцию брендов и все необычное.
@grey — стильные черно-белые фото, которые отсылают нас к названию агентства.
@aussiebum_team — австралийский бренд мужского белья, который очень нравится девочкам.
Теперь вы знаете об Instagram все, мы можем спать спокойно. Надеемся, он сегодня славно повеселится и отметит свой день рожденья на полную катушку. А нам остается только пожелать ему, как водится в таких случаях, долгих лет жизни, процветания, ну и слушаться маму. С днем рожденья, Instagram!