Лион: «В Украине для многих рэпер — это человек на скейте, одетый, как бомж»
Известный харьковский хип-хоп-музыкант рассказал Karabas Live, почему украинский рэп в скором будущем ожидает взлет
На прошлой неделе рэпер Лион объявил о скором выходе альбома «Орнамент» и презентовал сингл «Невесомость». Стоит ждать большого масштаба – в записи приняли участие такие артисты, как TAYANNA, Соня Сухорукова, Сюзанна Абдулла. Возможно, именно этому проекту суждено сделать хип-хоп в Украине мейнстримом.
Лион мыслит стратегически. Его цель – не просто создавать новые песни, а построить в Украине коммьюнити, которое будет продвигать новые лица и омолаживать отечественную поп-сцену. Этим он занимается в рамках своего лейбла HitWonder, где уже сейчас подписаны такие проекты, как LAYAH, Braii, The Erised, Миша Крупин. Сфера его интересов – не только хип-хоп.
Мы встретились с Лионом в одном из креативных пространств в центре Киева, чтобы поговорить о том, почему он верит в то, что делает, и почему не захотел продавать душу дядям из большого шоу-бизнеса.
Насколько я понял, у тебя большие планы – создать альтернативу российскому рэпу. На чем основана твоя вера, что это возможно?
Я подхожу к этому не с аналитической точки зрения. Создать свою движуху, потому что в России есть похожая – я в это не верю. Это не работает. Я вижу это так – надо пробить стену и показать аудитории, что у нас в этом жанре тоже есть талантливые ребята. Наличие таких людей и понимание, что мы можем делать продакшн высокого уровня, придает мне сил.
Честно говоря, я смотрю не на Восток, а на Запад – меня больше вдохновляет канонический хип-хоп. Если брать олдскул, то это Jay-Z, его Roc Nation и то, во что это переросло. Или P.Diddy и его империя Bad Boy Records. Или из молодых – J. Cole, который уже собирает Madison Square Garden. Я смотрю туда.
Чтобы твой план сработал, нужна еще и аудитория, который это воспримет. Как считаешь, в Украине с этим все в порядке?
Чтобы широкая аудитория подхватила материал, он должен быть ей доступно подан. На сегодня у украинского слушателя такое восприятие: если рэпер из России, то это какая-то большая фигура вроде Басты или Скриптонита, а если рэп из Украины, то это что-то в духе ТНМК или «Тартака». Такое восприятие устаканилось в головах, и с этим надо работать, менять его. При этом индустрия русского рэпа – это во многом украинцы. Как на уровне написания песен, так и продакшна.
Об украинской публике принято говорить, что она любит мелодизм, напевность, мягкость. Хип-хоп же, так или иначе, выпячивает острые углы. Тут нет проблемы?
Вот выйдет наш альбом, и посмотрим. Я верю в то, что мы сделали нечто, способное захватить внимание нашей публики. Украинский хип-хоп существует, ему осталось только научиться заявлять о себе.
Большая часть мира уже смекнула, в чем фишка хип-хопа. В нем нет искусственности, фейковости. Поп-индустрия до взлета хип-хопа создавала хиты за счет больших денег и связей. Но со временем она пришла к тому, что даже если ты, условно говоря, Кэти Перри, то все равно лучше тебе зайти к ребятам, которые читают рэп, и замиксовать. Сделать коктейль хитовости с трушностью.
Рано или поздно у нас перестанут думать о рэпере как о человеке, который только что стоял где-то у горящей бочки, а теперь вот приехал на скейте с дымящимся косяком в руке. А еще на нем бандана и он одет, как бомж. Нет, ребята, все иначе. Хип-хоп когда был троечником среди отличников, но теперь он набрал сверхзвуковую скорость.
Айтишники не имеют такой географической привязки, как музыканты. Язык программирования понятен в любой стране, а украинский или английский – нет
Условная Кэти Перри уже врубилась, что надо добавить трушности, позвав рэперов. Как думаешь, когда до этого доберутся наши поп-звезды?
Я уверен, что они уже этого хотят. Просто нет такого рэпера, который появится, например, на треке «Океана Ельзи», и за него будет не стыдно. Который не просто зачитает, а принесет своим участием целую идеологию. У такого человека должна быть своя история, свой характер.
Есть и другая сторона. Я как сонграйтер сотрудничаю с нашими поп-артистами. И от них иногда поступает заказ сделать хип-хоп-трек. Но они пока действуют автономно, им хочется самим все исполнить. Это пройдет. Нельзя зачитать вдруг рэп, словно ты переобулся в новую обувь. Поэтому я не соглашаюсь делать такой материал даже за большие гонорары. Это подмена понятий.
Мне кажется, Тина Кароль к этому подходит.
Да. На предпоследнем альбоме ей писал трек Noize MC. На «Интонациях» она сотрудничала с Сюзанной Абдуллой. Это звоночки, сигналы о том, что в эстраде постепенно растет спрос на молодую кровь. Тина очень профессионально и плавно подбирается к хип-хопу.
Рэп и все, что с ним связано, это лишь часть планов лейбла HitWonder, ведь так?
Да, я не собираюсь ограничиваться только им. И еще, мы строим лейбл не в обычном понимании слова, а как компанию, которая будет другом артиста. Я имел дело с большими лейблами – «Монолит», CD Land, «Никитин» — и я знаю, чего не хватает исполнителям в работе с ними. Поэтому при разговоре с артистом я сижу не напротив него, а рядом с ним. Это важный момент в идеологии HitWonder.
И так было всегда. Цель не подписать с исполнителем жесткий контракт, а помочь ему. Мы работали с Артемом Пивоваровым, помогали ему набрать крейсерскую скорость, а когда он сказал, что хочет подписать договор с Sony, мы нормально к этому отнеслись. Артем вырос как артист, работает с крупными лейблами, но мы все еще в хороших отношениях и вполне можем выпустить что-то новое вместе. Такова психология нашего лейбла.
Когда артист или его менеджер спрашивает, на каких условиях мы можем работать, я отвечаю: «На любых». Многие смеются, а это правда. Лишние 10% в договорах не стоят того, чтобы давить друг друга. Поэтому, например, среди клиентов HitWonder есть новый проект Насти Каменских NK. Специально под нее мы создали отдельный саб-лейбл. Артистка такого уровня могла пойти на лейбл любого масштаба, но пришла ко мне.
Здорово, когда состоявшиеся поп-артисты пробуют работать по-новому.
NK – это полное обновление Насти. Я же знаю, что будет выходить в будущем и какими будут следующие шаги. «Это моя ночь» была неким переходным этапом. Следующий – «Дай мне». Впереди всех ждет очень крутой материал, который презентует Настю в новых ракурсах.