научная статья по теме ЗНАКОВЫЕ СИСТЕМЫ КАК ОСНОВА ДИЗАЙН-ПРОЕКТИРОВАНИЯ Общие и комплексные проблемы естественных и точных наук
Текст научной статьи на тему «ЗНАКОВЫЕ СИСТЕМЫ КАК ОСНОВА ДИЗАЙН-ПРОЕКТИРОВАНИЯ»
Техническая эстетика и дизайн
Бердичевский Е.Г., кандидат технических наук, профессор Новгородского государственного университета им. Ярослава Мудрого
ЗНАКОВЫЕ СИСТЕМЫ КАК ОСНОВА ДИЗАЙН-ПРОЕКТИРОВАНИЯ
Рассматриваются основные подходы к информационному обеспечению дизайнерских разработок на основе логики знаковых систем. Показана важность вычленения информации из общего процесса коммуникации.
Ключевые слова: семиотика, денотат, концепт, аспекты изучения, фасцинация.
SIGN SYSTEMS AS A BASIS FOR DESIGN ENGINEERING
The main approaches to providing information design development based on the logic of symbolic systems. The importance of isolating the information from the general process of communication.
Keywords: semiotics, denotation, concept, study aspects, fascination.
Семиотика, рассматривающая общие закономерности знаковых систем, должна быть одним из основных инструментов дизайнера, как на стадии проектирования, так и на стадии оценки качества завершенного продукта. Однако уровень использования семиотических методов в дизайне очень низок ввиду недостаточной информированности. Вместе с тем потребность в приобретении дизайнером достаточной компетенции в семиотике обозначена четко [1].
Целью данной статьи является формулирование основных особенностей логики знаковых систем, представляющих прикладной интерес для дизайнеров.
Фундаментальным понятием семиотики является знак, в роли которого выступает любой графический элемент изображения (композиции), а также его цветовое решение. То, что обозначается данным знаком, принято называть денотатом.
Выражаемое знаком свойства денотата, то понятие о денотате, которое несет знак, называется концептом этого знака.
Отношение знака к своему концепту и денотату символически выражает треугольник Фреге (рис. 1).
Рис. 1. Треугольник Фреге
Концепт - это информация, которую знак несет о возможных денотатах, об их расположении в системе реалий. Выбор денотата определяется конкретной знаковой ситуацией.
Концепт показывает, насколько отношение знака к денотату не случайно, а обусловлено стремлением определить денотат в том или другом аспекте [2].
Существуют три основных аспекта изучения знаковой системы. Это Семантика, Син-тактика и Прагматика.
Семантика знака - это его отношение к обозначаемому (денотату). Семантика изучает, как смыслы отдельных знаков связаны со смыслом целого художественно-образного изображения. Здесь возможны три характерные ситуации:
прямое сходство. Это знак типа рисунка изображает конкретный объект (предмет); по общему свойству (знаки-символы). В этом случае характеризует денотат на основе общего свойства предмета. Например, знаки $ и $ обозначают в астрономии планеты Венеру и Марс в астрономии, а в биологии - женский и мужской пол. Первый из них - стилизованное изображение старинного зеркала с ручкой, а второй - щита с копьем.
чисто условные знаки, связанные с денотатом соглашением в рамках данной знаковой системы. К этой группе относятся денежные знаки, а также товарные знаки и торговые марки.
В семиотике знака может проявляться отношение дизайнера (художника) к обозначаемому путем использования композиционных приемов. Так доминанта композиции содержит наиболее значимые с точки зрения проектанта графические и цветовые элементы.
Графический знак и формируемые на его основе изображения могут обладать коммуникативностью и содержать в себе сообщение, которое нужно передать какому-либо адресату, пусть даже виртуальному. Сообщение в свою очередь несет информацию, которую адресат должен воспринять. Исходя из изложенного можно построить матрицу соответствий:
Изображение (композиция) ^ Смысл
Синтактика - это аспект знаковой системы, связанной с правильностью построения знака. Семантика определяет внутренние законы, по которым построены изображения. В частности, система пропорционирования и масштабирования, выдерживание принципа «Золотого Сечения», применение модульных сеток при верстке полиграфической продукции - все это относится к синтактике. Использование метафоры в рекламных продуктах можно рассматривать как синтактический прием.
Прагматика - это тот аспект знака, который относится к его восприятию адресатом. Один и тот же знак может восприниматься по-разному в зависимости от особенностей адресата (пол, возраст, образовательный уровень, мотивация, социокультурная среда, этнические принципы и др.). Прагматические нюансы восприятия потребителем дизайнерской информации являются широким полем для разнообразных исследований.
Разрабатываемая дизайнером композиция (изображение) может выполнять двойную функцию: как знак и как сообщение (рис. 2).
Рис. 2. Функции графического изображения
Во многих случаях для адекватного восприятия адресатом информации, содержащейся в графическом изображении, необходимо адресату владеть метаинформацией, понимая под ней информацию о том, как закодирована символика линий и форм. Известные способы кодирования такой информации применительно к архитектурным объектам предложены в табличной форме Барабановым [3].
Изображение (композиция), являясь средством коммуникации, содержит две компоненты: информацию и фасцинацию. Понятие «фасцинация», введенно Ю. Кнорозовым. Условно фасцинацией можно назвать воздействие коммуникативного сигнала, которое вызывает у адресата всплеск эмоций, таких как волнение, обольщение, захваченность, внимание, ужас и т. д. Таким образом, коммуникация (сигнал) есть информация плюс фасцинация. Чистой передачи информации практически не бывает. Можно говорить об относительной роли информации и фасцинации в данном коммуникационном акте.
Информация и фасцинация не противоречат друг другу, а находятся в дополняющем единстве, помогая коммуникации быть оптимально эффективной. Оба процесса являются разными по структуре и качеству, но взаимно дополняющими друг друга. Передача информации является основой управляющих решений, тогда как фасцинация избыточно экспрессивна. Фасцинация так же, как и информация снижает энтропию системы и создает организующие, управляющие негэнтропийные воздействия, очень эффективно преодолевающие степень неопределенности. Только реализуется фасцинативное воздействие по-другому - через посредство «чарующих» и «ужасающих» сигналов-эффектов [2]. Так воздействуют на людей театральные и праздничные зрелища, рекламные видеоролики, компьютерные игры, произведения дизайн-аниматоров, книжная иллюстрация и ландшафтный дизайн, и многое-многое другое.
Информация и фасцинация хоть и дополнительны и помогают друг другу, но по содержанию и формам реализации различны, поэтому они могут осуществляться раздельно. Примером коммуникации, когда присутствует одна информация и фасцинация минимальна, являются бюрократические инструкции, финансовые отчеты, официальные документы. Реальная эффективная коммуникация без фасцинации не осуществляется. Поэтому современная методика дизайн-проектирования должна включать этапы, посвященные генерации фасци-нации и ее увязки с информацией. При такой постановке вопроса целесообразность привлечения семиотического анализа для конструирования двух частей коммуникативного сообщения сомнений не вызывает.
1. Бердичевский Е.Г., Бурчикова Е.А., Кузьменко С.И. Компетенции современного рекламного дизайна // Реклама и современный мир: Матер. 2-й Всероссийской научно-практ. конф. - Тверь: Твер. гос. ун-т, 2010. - С. 168-174.
2. Шрейдер Ю.А. Логика знаковых систем. Элементы семиотики. - М.: Едиториал УРСС, 2010. - 64 с.
3. Архитектурно-композиционное формообразование. Учебное пособие под ред. В.И. Иовлева. - Екатеринбург: Архитектура, 2000.
Для дальнейшего прочтения статьи необходимо приобрести полный текст. Статьи высылаются в формате PDF на указанную при оплате почту. Время доставки составляет менее 10 минут. Стоимость одной статьи — 150 рублей.