Как делают добрые дела Элон Маск, Марк Цукерберг, Павел Дуров и другие предприниматели
Большое преимущество быть предпринимателем — делать свой бизнес так, как видишь его сам. Создавать собственную корпоративную культуру, свой офис мечты, лучший продукт и уникальную систему отношений с клиентами. Менять мир, может быть.
А поделиться тем, что создал, с другими, помочь нуждающимся и внести свой вклад в будущее? Глядя на self-made-персон из списка Forbes, не остается сомнений, что возможность заниматься благотворительностью — не нудная обязанность, налагаемая обществом, а один из самых больших бонусов для предпринимателя. Это одна из ключевых потребностей большой личности и поле для самореализации. Причём от масштаба бизнеса социальная активность не зависит — малый бизнес готов помогать и делиться так же, как и миллиардеры.
В России, как показывают опросы и примеры из жизни, предприниматели — те, кто чаще всего откликаются на просьбы о помощи. Если никто пока не постучался к тебе со своей проблемой, возникают вопросы — куда и как направить средства, чтобы это оказалось эффективным решением.
«Альфа-Банк» предложил малому и среднему бизнесу, равно как и индивидуальным предпринимателям, интересный способ — просто пользоваться корпоративной картой. Банк за свой счет будет перечислять 0,39% от объема покупок с использованием карты для бизнеса « Альфа-Cash Ультра» в благотворительный фонд «Линия Жизни». При этом с самой карты будут списываться средства только за совершённые покупки, а деньги благотворительному фонду будет перечислять «Альфа-Банк». Это первый в России опыт создания аффинити-карты для бизнеса (от англ. affinity — «сопричастность»). Фонд «Линия Жизни» занимается помощью тяжелобольным детям в возрасте до 18 лет, за 12 лет работы фонд помог спасти более 9000 детей.
Это может быть хорошим способом для начала. Со временем предприниматели могут создать свои личные истории, связанные с помощью другим людям, городу, природе. А что выбирают те, кто имеет большие, иногда почти безграничные возможности делать добро? Мы узнали, как 20 российских и зарубежных предпринимателей помогают различным благотворительным организациям по всему миру.
На что жертвуют средства ИТ-предприниматели
Основатель Facebook Марк ЦукербергОснователь и генеральной директор крупнейшей в мире социальной сети Facebook Марк Цукерберг в декабре 2015 года пообещал передать 99% своего состояния (оценивается в $48 млрд) на благотворительные цели. Средства уйдут в некоммерческую организацию Chan Zuckerberg Initiative, созданную Цукербергом и его женой Присциллой Чан в 2009 году. По словам предпринимателя, деньги будут направлены на «улучшение мира, в котором предстоит жить его дочери Макс».
Основатель и бывший глава Microsoft Билл ГейтсОснователь корпорации Microsoft Билл Гейтс — богатейший человек планеты по версии Forbes (его состояние оценивается в $77 млрд) и один из самых щедрых предпринимателей мира. Фонд Билла и его супруги Мелинды Гейтс поддерживает здравоохранительные организации и передаёт средства на разработку вакцин для борьбы со СПИДом, малярией и туберкулёзом в бедных странах.
Кроме того, Билл Гейтс является одним из идеологов «Клятвы дарения» — неформальной организации предпринимателей со всего мира, которые обязались отдать более половины своего состояния на благотворительные цели.
Генеральный директор Tesla и SpaceX Элон МаскЭлон Маск передаёт свои средства учёным, которые занимаются разработкой искусственного интеллекта. Предприниматель, занимающий 68 строчку рейтинга Forbes (состояние — $14 млрд), в 2015 году инвестировал $10 млн в исследования по безопасности искусственного интеллекта. Маск полагает, что разработка такого интеллекта может быть потенциально опасна для человечества, — поэтому он решил передать средства организации, которая занимается исследованием угроз, связанных с искусственным интеллектом.
Основатель Alibaba Джек МаОснователь и председатель совета директоров компании Alibaba Джек Ма в 2015 году был назван самым щедрым меценатом Китая. Только в 2015 году предприниматель пожертвовал на благотворительность $2,3 млрд (состояние Ма оценивается в $23 млрд). С 2014 года Ма возглавляет благотворительный фонд, который занимается решением экологических проблем Китая. Ма также занимается обучением других предпринимателей благотворительности.
Основатель Google Сергей Брин и его бывшая супруга Энн ВойжицкиТехнологический предприниматель Сергей Брин руководит компанией Google — организацией, которая поддерживает самые масштабные благотворительные проекты. До 2033 года корпорация планирует вложить в благотворительные проекты $20 млрд — при этом все они будут реализовываться самой компанией. Например, сейчас Google создаёт сеть бесплатных Wi-Fi-точек в Индии.
Кроме того, вместе со своей бывшей супругой Энн Войжицки Брин создал благотворительный фонд Brin Wojcicki Foundation, который передаёт средства на развитие здравоохранения и другие социальные проекты. После развода бывшие супруги продолжили управлять фондом, совместно принимая решения о пожертвованиях.
Генеральный директор Apple Тим КукНынешний генеральный директор Apple Тим Кук решился на радикальный шаг — он пообещал пожертвовать всё своё состояние на благотворительные цели, правда, только после того, как обеспечит достойное образование своему 11-летнему племяннику. Как отметил предприниматель, он хотел бы сделать свой подход к благотворительности «более системным». На момент, когда Кук сделал соответствующее заявление, его состояние оценивалось в $120 млн.
Как помогают нуждающимся российские предприниматели
Основатель «ВКонтакте» и Telegram Павел ДуровОснователь социальной сети «ВКонтакте» и мессенджера Telegram Павел Дуров в 2012 году пожертвовал $1 млн на развитие интернет-энциклопедии Wikipedia. По словам предпринимателя, интернет-энциклопедия не имеет аналогов в мире и играет «важную роль для интернета». Дуров призвал и других представителей ИТ-отрасли выделить средства на развитие этого ресурса.
Генеральный директор SPLAT Евгений ДёминРоссийская компания по производству средств личной гигиены SPLAT, во главе которой стоит Евгений Дёмин, помогает петербургской благотворительной организации «Ночлежка». В августе 2015 года организация начала отправлять «Ночлежке» зубную пасту для нуждающихся, которую волонтёры раздают на консультационных приёмах в организациях и в «Ночных автобусах», где могут переночевать бездомные. SPLAT также полностью взяла на себя транспортировку продукции.
Миллиардер Алишер УсмановСостояние предпринимателя Алишера Усманова оценивается изданием Forbes в $13 млрд. Миллиардера не раз признавали крупнейшим меценатом в России — только в 2014 году он передал на благотворительные цели $172 млн, а в 2016 году вошёл в список самых щедрых благотворителей мира по версии издания The Sunday Times. По данным журнала, в 2015 году Усманов пожертвовал на благотворительные цели более $144 млн.
Алишер Усманов является учредителем благотворительного фонда « Искусство, наука и спорт», который направляет средства на поддержку и оказание помощи в организации общественно-значимых мероприятий в области искусства, культуры и спорта, а также реализацию научно-образовательных и социальных проектов.
Бизнесмен Роман АбрамовичРоман Абрамович — ещё один крупнейший российский филантроп. Ежегодно большие суммы он перечисляет на социальные нужды Чукотки, поддержку Федерации еврейских общин и Еврейскому фонду, созданному олигархом. С 2010 по 2013 годы предприниматель выделил на благотворительность $310 млн, при этом более $100 млн пошли на развитие инфраструктуры и гуманитарных проектов на Чукотке.
В 2016 году Абрамович вошёл в список самых щедрых благотворителей планеты по версии The Sunday Times. По данным издания, за год предприниматель пожертвовал $70 млн на благотворительные нужды.
Основатель DST Global Юрий МильнерСовладелец Mail.Ru Group и DST Global Юрий Мильнер в 2013 году присоединился к организации «Клятва дарения», созданной Биллом Гейтсом и Уорреном Баффеттом, и активно вкладывает средства в благотворительные проекты.
Принимает участие в благотворительных инициативах корпорация Mail.Ru Group, совладельцем которой является Мильнер. Компания разработала сервис « Добро@Mail.Ru», с помощью которого любой желающий может помочь тем, кому это нужно. Каждый Новый год корпорация рассылает своим партнёрам приглашения для участия в программе — все они могут сделать небольшой вклад за счёт корпорации.
Основатель «Лаборатории Касперского» Евгений КасперскийЕвгений Касперский и созданная им компания «Лаборатория Касперского» также принимают участие в различных благотворительных инициативах. Так, в 2009 году Евгений Касперский пообещал передать полученную в 2008 году Государственную премию в области науки и технологий на благотворительные цели. 5 миллионов рублей отошли московской школе-интернату при МГУ, которую закончил сам предприниматель.
Сотрудники «Лаборатории Касперского» участвуют в акциях по сбору крови, а руководство компании представляет бесплатное антивирусное обслуживание школам Москвы, Санкт-Петербурга, Нижнего Новгорода, детскому Центру технического творчества, крупнейшим столичным детским клиническим больницам, детскому дому «Сатори», Благотворительному центру «Соучастие в судьбе» и другим организациям.
Генеральный директор компании «Грузовичкоф» Игорь РудзийКомпания-перевозчик Игоря Рудзия «Грузовичкоф» так же, как и SPLAT, помогает благотворительным организациям собственными услугами. Фирма бесплатно осуществляет перевозки для благотворительных инициатив. За услугами к «Грузовичкоф» обращаются фонды и организации «Линия жизни», «Подари жизнь», «АдВита», «Выход в Петербурге», «Раздельный сбор». В августе 2015 года компания взяла на себя всю логистику большого благотворительного фестиваля, который проводил центр адаптации «Антон тут рядом».
Занимается организацией перевозок для благотворительных фондов и компаний дочернее подразделение «Грузовичкоф» — такси-компания «Таксовичкоф». Например, водители-автоволонтёры развозят на процедуры больных, проходящих курс химиотерапии.
Генеральный директор сети «Хлеб насущный» Гоар ГрагоссянКомпания «Хлеб насущный» сотрудничает с фондом помощи хосписам «Вера», Фондом помощи матерям погибших солдат и другими социальными службами — она передаёт продукцию подопечным благотворительных организаций. Пекарни «Хлеб насущный» отдают нуждающимся весь хлеб, который остаётся нераспроданным к вечеру в 35 заведениях сети. Помимо хлеба компания приобретает для благотворительных проектов овощи и другие продукты.
Самые богатые люди планеты и благотворительность
Основатель Zara Амансио ОртегаСостояние основателя одного из самых популярных текстильных брендов мира Zara оценивается в $70,9 млрд. Ортега занимает вторую строчку в списке богатейших людей планеты по версии Forbes. Испанскому предпринимателю принадлежит благотворительный фонд Amancio Ortega, инвестирующий средства в различные исследования, развитие науки и образования. В 2013 году фонд передал €20 млн испанской благотворительной организации Caritas, которая направила их на социальные нужды: закупку продуктов питания и лекарств и помощь в оплате коммунальных платежей для малоимущих.
Сам Ортега отдаёт средства в помощь детям-инвалидам и нуждающимся. Предприниматель помогает и собственным сотрудникам — если узнаёт, что кому-то из них необходимы деньги.
Глава империи Berkshire Hathaway Уоррен БаффетЕщё один миллиардер из списка Forbes — американский предприниматель Уоррен Баффет. Его состояние оценивается в $66 млрд. В 2006 году Баффет рассказал о своём решении передать 99% своего состояния на благотворительные цели. В том же году предприниматель сделал самое крупное пожертвование в истории США — он передал $37 млрд в фонд Билла и Мелинды Гейтс, который выделяет средства на борьбу со СПИДом, малярией и туберкулезом в бедных странах.
Взносы Баффет делает регулярно — он перечисляет средства на помощь нуждающимся каждый год 1 июля. В 2015 году он направил $2,8 млрд — снова в фонд Билла и Мелинды Гейтс.
Бывший мэр Нью-Йорка Майкл БлумбергСостояние политика и предпринимателя Майкла Блумберга оценивается в $43 млрд. Миллиардер активно участвует в различных благотворительных мероприятиях с 1990-х годов. Например, с 1996 года по 2002 год Блумберг занимал пост председателя правления Университета Джона Хопкинса, где была создана некоммерческая организация Школа здравоохранения Майкла Блумберга. В год на благотворительные нужды предприниматель перечисляет в среднем $200 млн.
Владельцы Koch Industries братья КохиБратья Чарльз и Дэвид Кохи занимают девятую строчку рейтинга Forbes. Их состояние издание оценивает в $42 млрд. 10% cвоих доходов братья отдают на благотворительность, а остальное реинвестируют в собственный бизнес. Благотворительный фонд, основанный Чарльзом Кохом, занимается воспитанием нового поколения предпринимателей. Дэвид поддерживает различные центры, проводящие онкологические исследования, а также творческие организации. Так, Дэвид Кох передал $100 млн Нью-Йоркскому театру, который в благодарность будет до 2058 года носить название «Театр Дэвида Коха».
Наследница корпорации Mars Жаклин МарсЖаклин Марс — совладелица корпорации Mars. Состояние предпринимательницы и двух её братьев оценивается в $25 млрд. У Жаклин Марс трое детей, и она активно занимается благотворительностью. В центре внимания семьи — защита природы. Марс вместе с братьями руководит организацией Mars Foundation, которая передаёт средства на здравоохранение, защиту окружающей среды и так далее. Миллиардеры предпочитают не афишировать суммы, которые они передают на благотворительность.
Вдова Стива Джобса — Лорен Пауэлл ДжобсЛорен Пайэлл Джобс — одна из богатейших женщин планеты. Издание Forbes оценивает её состояние в $17 млрд. В начале 2000-х годов Лорен Джобс основала фонд Emercson Collective, который инвестирует в образование и другие общественные сферы.
Лорен Джобс также предпочитает не рассказывать о собственных пожертвованиях. По её словам, при жизни и Стив Джобс жертвовал средства многим организациям, но делал это анонимно — вместе со своей супругой. Делать это анонимно позволяла особая структура Emercson Collective — организация зарегистрирована как малый бизнес, она не освобождается от налогов, но и не обязана информировать общество о своих тратах. «Нам никогда не нравилось “наклеивать" на собственные пожертвования этикетки с нашими именами», — объясняет Лорен Джобс.
Финансист Карл АйканСостояние американского финансиста Карла Айкана оценивается изданием Forbes в $17 млрд. Предприниматель принял «Клятву дарения» (инициатива Билла Гейтса и Уоррена Баффета — давшие «Клятву дарения» предприниматели обязуются отдать не менее половины своего состояния на благотворительные цели).
Айкан поддерживает множество различных организаций. Так, ежегодно финансист перечисляет средства Пристонскому университету — своей альма-матер, — нью-йоркской больнице Маунт-Синай и другим. Айкан открыл в Бронксе сеть специальных школ, в которых учатся подростки из бедных районов с высоким уровнем преступности, построил гостиницу для бездомных Icahn House.
Как выбрать, во что вложить средства, и не прогадать
Мы собрали 5 советов от предпринимателей и экcпертов о том, куда стоит направить собственные средства начинающим меценатам.
1. Выберите правильную организацию и направление«Когда вы отдаёте кому-то свои средства, вы должны чувствовать, что поступили хорошо и правильно, даже после того, как деньги уже перечислены», — говорит миллиардер Уоррен Баффет.
Представители платформы Next Avenue рекомендуют выбрать также интересное направление: «Найдите проблему, которая вас привлекает, и исследуйте её. К выбору организации нужно подходить как к выбору дорогостоящей покупке в интернет-магазине — узнайте, какие технологии и стратегии действительно работают, а на что не стоит тратить своё время, изучите отзывы о благотворительных инициативах. Отнеситесь к этому со всей серьёзностью».
2. Придерживайтесь правила RISERISE (Relevance, Impact, Sustainability, Excellence in Management and Operations) — правило, которое помогает выбрать нужную благотворительную организацию и цель пожертвования.
- Relevance (актуальность) — организация должна хорошо понимать, во что она вкладывает средства и почему это важно. Кроме того, она должна заниматься проблемой, которая важна для предпринимателя лично.
- Impact (воздействие) — организация отчитывается о результатах своей работы и способна объяснить жертвующему, на что будут потрачены его средства и как он поможет фонду.
- Sustainability (устойчивость) — этот параметр определяет устойчивость бизнес-моели организации и её способность эффективно распоряжаться полученными средствами.
- Excellence in Management and Operations (опыт в управлении) — определяет, какие люди руководят компанией и насколько они квалифицированы.
Как пишет издание Forbes, о благотворительности нужно думать как об «инвестициях в улучшение мира». «Подобно тому, как вкладывая средства в компанию, вы хотите видеть финансовую отдачу, передавая деньги на благотворительность, вы должны задумываться о том, как это отразится на обществе — и отвечает ли выбранная организация вашим ожиданиям».
4. Вкладывайте средства регулярно и ограничивайтесь меньшимForbes также призывает вкладывать средства в благотворительность регулярно. Это помогает организации, которая получает средства, выстраивать долгосрочные планы и эффективнее распределять собственные финансы на помощь нуждающимся.
Гораздо более эффективно, отмечают представители Next Avenue, инвестировать средства в одну благотворительную организацию из года в год, чем единожды вложить все свои средства в 75 различных инициатив.
5. Участвуйте в жизни организацииВначале, по мнению президента фонда «Линия Жизни» Фаины Захаровой, важно понять, кому именно готов и хочет помогать предприниматель: больным детям, пожилым людям, талантливым детям и так далее. В слово «помогать» Захарова вкладывает следующий смысл: «Помогать для меня — это кардинально менять ситуацию в жизнях детей, которых мы включили в программу».
Команда Next Avenue предлагает вкладывать в благотворительность не только свои средства, но и время. «Поймите, в чём вы действительно хороши, и подумайте, как обратить это на благо организации. Многие благотворительные инициативы ищут волонтёров и принимают не только материальную помощь».