Мода от Совок: кто и почему возрождает в России производство одежды времен СССР
Мы привыкли думать, что СССР жив лишь в разговорах бабулек на лавочке, нудных речах политиков, да воспоминаниях о «мороженном за 6 копеек». Нет, братцы, не все так дряхло и скудно. Нашелся молодой москвич, который отправился в счастливое прошлое не по пропахшему нафталином пути. Он взял и «вернул» СССР - в виде советской одежды, «как в детстве». А по качеству и удобству ностальгические кеды и шорты легко уделывают западные аналоги.
Тогда зачем советским людям нужно было разрушать страну, чтобы получить американские джинсы с биркой на заднем кармане? - подумал я. И отправился выяснять лично!
СЛАВЬСЯ, СОВЕТСКОЕ НАШЕ СВОБОДНОЕ
В центре Москвы, в магазине с английским названием среди западных брендов спряталась настоящая советская одежда. Не секонд-хенд и не со старых складов, а новенькая, но сделаная строго по госстандартам (ГОСТам) времен СССР! Ассортимент - хоть сейчас на Олимпиаду-80: кеды, шорты, майки. А в роли кутюрье - 33-летний московский юрист Алексей Власов.
Он ищет по всей России сохранившиеся станки со штампом «Сделано в СССР» и производит на них качественный «совковый» ассортимент.
- С чего вдруг такая ностальгия по СССР? - спрашиваю.
- Западными товарами рынок перенасыщен, - неожиданно деловито отвечает он. - Хочется что-то необычного, дешевого, с национальным духом.
- Вы назвали свой бренд «Волан» - это почему?
- В Советском Союзе все играли в бадминтон. Словно в детство вернулся, - теплеет голос Алексея. - Смотрите, как в пионерлагере!
В магазине рядом с парой американских навороченных кроссовок стоят аскетичные совковые чешки.
- А какие лучше, сравнивали?
- Нет, но таких тестов не боюсь, в советском качестве уверен! - смеется Алексей.
Я опустил глаза на свои «тапки», похоже, американо-китайские… Да, тут я не ценитель. Поэтому в роли модели выбрали мою спутницу Лиду - не комсомолку, но спортсменку!
- А чего мелочиться, давайте примерим, сравним? - предложил я.
Власов кивнул, распахнул сумку и достал синие шорты, черную майку с окантовкой цвета шампанского. Лида переоделась - и ахнула:
- Ой, как с маминых фотографий сошла! Все легкое и свободное, шорты даже не чувствуются.
Погрев душу об СССР, Лида берет уже заграничные майку, юбку, кроссовки. И предстает в западном образе. Вертится перед зеркалом.
- Нууу. Так себе, - наконец выносит вердикт. - Неудобно, слишком плотная ткань. Летом в таком душно, а в «пионерском прикиде» - все легкое и невесомое, материал приятный.
Решили подвести итоги по пятибалльной шкале (см. графику). И . советская одежда победила капиталистическую.
Алексей радостно взметнул кулаки.
Я слышал от своих старших товарищей (мне самому 21 год), что они в 90-е под ледяным ветром стояли на митингах и срывали свои глотки, требуя перемен и отказа от «совка». Зачем? Говорят, хотели свободно покупать кроссовки из-за бугра, пить баварское пиво и закусывать гамбургерами. Довольны? Союз разрушили. А вся страна ходит в «западных» шмотках, пошитых на китайских подворьях. Я еще раз посмотрел на свои импортные кеды - уже «просят каши».
НЕПРИГЛЯДНАЯ ИЗНАНКА
Покрутив в руках «советскую» одежду и обувь, понимаем, что материал действительно восхищает. Но не кроется ли тут «китайский след»? Вывернули майки наизнанку.
- Это ручная работа?
- Так многие думают, - все шире улыбнулся Алексей. - У зарубежных корпораций все на поток поставлено, а я нашел в Москве старые текстильные фабрики - там еще оверлочные станки. Они делают загиб, а потом идет ручная обработка.
Ровный и красивый узор из швов на советской майке не идет в сравнение с бахромой из ниток на импортной футболке. А цена у последней выше!
- Я посмотрел фильм 1980 года «Влюблен по собственному желанию». Там бесподобный Олег Янковский был в разных футболках. Я подумал: это круто! И сделал майки по кадрам из кино. А кеды вас еще больше поразят! - Алексей берет кроссовку и скручивает ее, как половую тряпку. - Попробуйте так с заграничными сделать, никогда не получится!
Я протянул руку к американским кедам - жесткие, как пластиковый турецкий помидор.
- В обуви я использую советские технологии времен 60-х и 70-х годов, разъясняет Алексей. - На фабриках есть железные формы, в них фиксируются резина и хлопок, прессуются, охлаждаются. Так кеды получаются гнущимися! Можно даже стирать в машинке, они не развалятся. А западная обувь на клею. Попал под сильный дождь - уже желтизна, которую не отмыть. Пару раз постирал - отвалилась подошва. А в советской обуви просто нет клея! Ей такое не грозит.
- Долго рецепт «неубиваемых» кроссовок искали?
- Я еще лет 10 назад начал собирать по интернету советские ГОСТы. Писал старым ткачам, они мне скидывали таблицы, рассказывали, что и какие фабрики выпускали.
- И где производство нашли?
- По обуви - в Ленобласти, там фабрика «Динамо» их делает, - Алексей поболтал в воздухе кроссовком.
ПОНЯЛИ, ЧТО ПОТЕРЯЛИ
Для бизнесмена работа с фабрикой советского типа - проверка нервов. Власов писал директору фабрики «Динамо» письма, звонил, но получал односложные ответы. Тогда не выдержал и решил брать завод штурмом - купил билет на поезд и отправился лично. Но и на месте возникли проблемы: фабрика работает с 10 утра до 15 часов дня, а летом все сотрудники уходят на 56 дней в отпуск.
- Но я приехал и увидел идеальный СССР! - восхищенно вспоминает москвич. - Объяснил, люди тоже загорелись моей идеей. Там многие по 30-40 лет работают, им тоже не безразличен Союз.
Но старые выкройки все же немного модернизировали.
- А вот подошву менять не стали. Тогда бы потребовалось перепрограммировать станки, а они последний раз в 1986-м году обновлялись, - говорит создатель «Волана». - Некоторые покупатели мне говорят, что им приятно приехать в Европу в российском бренде.
А я вспомнил, как слова телеведущего Владимира Познера о том, как ему в подростковом возрасте было стыдно за прогулку по зарубежной стране в «совковых тряпках». «Мы были как пришельцы!» - вспоминает Познер. Думаю, что тогда его чувства разделял каждый первый «советский человек». А сейчас, оказывается, все наоборот. Гордость за «нашенские вещи» берет. Многие лишь со временем поняли, что потеряли.
НАЗАД В ДЕТСТВО
Мы вышли из магазина. Сели на лавку, Алексей поставил между нами советскую спортивную сумку.
- А что для вас Советский Союз?
- Я родился в 1983-м, и провел идеальное детство, - задумчиво говорит Власов, - Запомнились позитивные люди в яркой одежде.
- А потом все. У меня отец был фрезеровщиком высшего разряда. Уважаемый человек! И тут производство встало. На его секретном предприятии стали «Кока-Колу» разливать.
- Пытаетесь вернуть идеальное детство? - спрашиваю я.
Алексей замотал головой:
- Я просто хочу показать, что в Советском Союзе не все было плохо.
Сейчас ностальгические ботинки «из детства» у последнего романтика из СССР Алексея разбирают еще до их производства. Заказывают по интернету. Скучают люди по Союзу! А скажи им в 1991-м году, что в 21-м веке они будут гоняться и стоять в очереди за советскими майками и кроссовками. Они бы пальцем покрутили у виска. Теперь же по-ребячьи улыбаются, отыскав в Интернете пару советских чешек. Времена меняются!
P.S.
Только когда мы встали с лавочки и пожали друг другу руки, я решился развеять сомнения, мучавшие меня на продолжении всей встречи.
- А вы случайно в компартии не состоите? - бросил я Алексею в след.
- Нет, - смутившись ответил парень. - Я вне политики, я за человеческое и эпохальное.
Я облегчённо выдохнул.
ДРУГОЕ МНЕНИЕ
Сколько СССР в колбасе
В СССР и правда были хорошие ГОСТы. Кто жил в те годы, помнит и газировку по 3 копейки, и коржик за 7. Тоже копеек. Попробуй, найди их теперь. Да, смириться трудно, но детство, молодость, СССР утеряны навсегда. А жаль - тогда и деревья были большими, и вкус обычного эскимо - волшебный, неповторимый.
Вот только для тех, кто СССР не помнит, а лишь пытается его представить, внесу поправку. ГОСТ может и был хорош. Как-никак целые институты эти госстандарты создавали. Да только не от хорошей жизни в позднесоветское время ввели «госприемку», а сатирический журнал «Фитиль» зло высмеивал качество советского товара.
У социализма, кстати, почему-то во всем мире одна и та же беда. Хорошо с объемом - беда с качеством. Слишком многое из того, что производилось для населения в СССР было неудобно. Ну а если удобно, то не модно. А если модно — то советскому человеку предстоял неминуемый и мучительный ремонт, потому что почти все, что сложнее резиновых кед и маек, нуждалось в постоянном откручивании-завинчивании.
Как писал Михаил Жванецкий: «Если бы до таких же неимоверных высот, что мы добрались в ремонте, мы б поднялись в изготовлении, та же Голландия валялась бы у нас в ногах, с просьбой одолжить Харьковский тракторный завод на недельку. А уж от Подольской швейной машинки шпионов отгоняли бы, как мух поганых».
И то что вдруг пришла мода на советское, по моему, замечательно. СССР — для миллионов настальгирующих бренд-магнит. И, кстати, — вот удача - пара старых советских станков, штампующих советские кеды, перед смертью принесут хитроумному бизнесмену хорошую прибыль.
Тут главное - с качеством «потщательнЕе». Ведь бизнес все моментально просчитал и теперь волшебное слово «ГОСТ» красуется на нынешнем мороженном, масле, колбасе. Тут бы не расслабиться, не повторить советских ошибок - держать марку. Чтобы «советское качество» однажды снова не превратилось в «совок».
Читайте также
Возрастная категория сайта 18 +
Сетевое издание (сайт) зарегистрировано Роскомнадзором, свидетельство Эл № ФС77-80505 от 15 марта 2021 г. Главный редактор — Сунгоркин Владимир Николаевич. Шеф-редактор сайта — Носова Олеся Вячеславовна.
Сообщения и комментарии читателей сайта размещаются без предварительного редактирования. Редакция оставляет за собой право удалить их с сайта или отредактировать, если указанные сообщения и комментарии являются злоупотреблением свободой массовой информации или нарушением иных требований закона.
АО "ИД "Комсомольская правда". ИНН: 7714037217 ОГРН: 1027739295781 127015, Москва, Новодмитровская д. 2Б, Тел. +7 (495) 777-02-82.