КЕЙС: Нестандартный подход KIA Motors к участию в выставке OFFROAD Minsk
C 22 по 25 октября в Минске прошла выставка внедорожных полноприводных автомобилей OFFROAD Minsk, в которой принимали участие самые-самые из внедорожных авто. Среди них оказались автомобили всемирноизвестных марок:Volkswagen, Nissan, Suzuki, Honda, Land Rover, Volvo, Great Wall, а также автомобили компании KIA.
Официальный дистрибьютор KIa Motors в Беларуси создал свой уникальный проект для участия в выставке и любезно предоставил нам данные по проекту и уникальные фото с места событий, а также свои комментарии и впечатления по поводу происходившего.
Автор проекта: Официальный дистрибьютор KIa Motors в Беларуси автоцентр KIa «Атлант-М Боровая».
Дата и место проведения: С 22.10.2008 по 25.10.2008 Выставочный центр БелЭкспо (пр.Победителей,14).
Время работы стенда 10:00 – 19:00
Тип мероприятия: Event-маркетинг
Целевая аудитория: потенциальные покупатели внедорожников, владельцы автомобилей повышенной проходимости, просто яркие, интересующиеся автомобилями личности со свободным мышлением.
Цель мероприятия: привлечь максимум внимания аудитории, повысить лояльность клиентов к марке KIa Motors, заставить говорить о мероприятии, о марке, о компании, об автомобилях
1. заставить говорить о мероприятии, о марке, о компании, об автомобилях;
2. дать возможность клиентам получить актуальную и полезную информацию о внедорожниках (компании KIa Motors в частности);
3. создать из шоу-выставки настоящее событие.
Концепция организации выставочного пространства,
создание клуба «KIaFORCES», проекта «KIa ME»: разумное применение силы.
На стенде площадью было 180 м2 установлено три внедорожника KIa: KIa K 2500, KIa Sportage, KIa Sorento.
В кузове К-2005 размещена chill-out зона.
В центре выставочного пространства оборудован ринг.
Сделан стенд для фотографирования и последующего размещения фотографий.
Площадь полностью отгораживается от других стендов, затемняется, декорируется в стиле «дизельпанк (Dieselpunk), известный так же, как «Бензопанк». Он пришел вслед за утратившими свою актуальность паровыми двигателями «Паропанком». Стиль «Дизельпанк» характерен своим критическим, интеллектуальным и несколько ретроспективным взглядом на мир, целью которого является понимание всего, что происходит сегодня.
В стенах «KIa FORCES» выступали:
- тринадцатикратный чемпион мира по Muay Thai, трехкратный чемпион I -1 Grand prix 2006, 2007 и 2008 гг в Гонконге - Андрей Кулебин;
- трёхкратный чемпион мира среди профессионалов Андрей Коцур;
- призёр Чемпионата мира 2007 (Таиланд), чемпионка Беларуси 2006, 2007, победительница Кубка России 2008, чемпионка Европы IFMa 2008 Екатерина Изотова;
- призёр Чемпионата Мира 2007, чемпионка Беларуси 2007, финалистка Чемпионата РБ 2008 и Кубка России 2008, чемпионка Европы IFMa 2008 Алла Ивашкевич.
Так же отличительной особенностью «KIa FORCES» стало участие в проекте мастеров капоэйры (Capoeira) из международной школы капоэйры FICaG. Мастера приехали в Минск из Бразилии всего на несколько дней и согласились продемонстрировать на выставке «KIa FORCES» игру высшего класса: быстрый, динамичный и опасный стиль капоэйры — режионал. Их имена: Шита-Прета (Сhita-preta), Сорризу (Sorriso), Сеара (Ceará) и Музеу (Museu). Мастер Сеара получил степень мастера в этом году на всемирном конгрессе по капоэйре, занимается капоэйрой 28 лет. Мастер Музеу — мастер с 31-летним стажем в капоэйре, является президентом международной школы FICaG, центр которой находится в Белу-Оризончи, Бразилия.
Члены Fight клуба узнавали друг друга в дорогих отелях и ресторанах, в парламенте и на бирже. Характерными особенностями являлись следы драки – забинтованная рука, заклеенная переносица, полоска пластыря над бровью и, наконец, «фингал». Строго и аккуратно одетый персонал KIa Forces также имел эти отличительные признаки - как тайный знак, как сопричастность.
Стиль мероприятия: «Дизель-панк» - в оформлении стенда, создании KIa Forces, в разработке и дизайне сувенирной продукции (хозяйственное мыло, завернутое в упаковочную бумагу с пропечатанным на ней прайсом KIa Sorento и оттиском KIa FORCES на самом мыле, все это, перевязанное грубой бечевкой, и плоскогубцы с гравировкой KIa MOTORS). В качестве угощения посетителям выставки предлагались брага и закуска – канапе: сало, хлеб, селедка.
На протяжении всей выставки на стенде постоянно звучали хиты в авторском исполнении лучших ди-джеев Литвы и Беларуси.
В «KIa FORCES» каждый, кто обладает мудростью – духовной, интеллектуальной, физической, – может сразиться. Как делают это чемпионы на ринге, интеллектуалы в дебатах, капуэйристы в танце. Ведь в современном мире обладание истинным знанием – вот то, что дает неоспоримое преимущество, фору. Но об этом не принято говорить вслух. Это остается только для посвященных, для ищущих и нашедших, для тех, кто способен быть на гребне волны.
Поэтому первое правило «KIa FORCES»: не говорить о «KIa FORCES». Второе правило «KIa FORCES»: какими бы не были обстоятельства - не говорить о «KIa FORCES».
И самое важное: сила «KIa ME» – есть в каждом, кто способен ее раскрыть.
Результаты event-события «KIaForces» выразят впечатления присутствовавших там:
Нет ничего удивительного в том, что автолюбителей гораздо больше, чем поклонников, например, настольного тенниса. В противном случае у каждой семьи было бы по два теннисных стола, и закрадывалась бы идея о покупке стола внедорожного и полноприводного.
При посещении стенда KIa закралась и другая идея – перенести его, например, на КаZантип - со всем его содержимым и даже рингом. Неукротимое желание двигаться, удивляться причудам создателей, «бибикать» мелодию на клаксонах автомобилей и заполучить тротиловый прайс, который на поверку оказался изящно упакованным куском хозяйственного мыла.
Удалось пробраться и в их аскет-VIp. Там Наташа Роше рисовала фингал Виталию Водневу, и, озорно припрыгивая перед боем, скромно разминались чемпионы мира по муай тай, Андрей Коцур и Андрей Кулебин. «Каково это, - спросил я, - бить коллег?» «Далеко не каждый может себе это позволить! - встрял недокрашенный Воднев – видели Диму Ванагеля с фингалом? Так это мог бы быть я!». Они сумасшедшие, ей богу! Иначе как еще можно делать такие, вопиюще неординарные, эпатажные проекты?!
Мы перепрыгивали через канализационные, наклеенные на пол, но совсем как живые, люки, мы стучали по бочкам, наверняка найденным на придорожной свалке, мы хотели подраться, честное слово! Как заразительно все, что было в этом мире – возникшем оазисом в выставочном пространстве «БелЭкспо».
И пусть машины, как и люди, бывают разными – работягами, стилягами, снобами или аристократами - джипы, безусловно, бывают бойцами. Они дерутся с коллегами и любыми неурядицами, они бывают даже там, где последняя надежда на трактор. Но они еще и безумно красивые…